憑借別具一格的短視頻模式與優質的用戶交互體驗，TikTok如今正以強勁的發展勢頭發展東南亞市場。

據TikTok Shop菲律賓站透露，其賣家數量已突破200萬，與2023年第二季度相比，GMV增長了九倍。在注冊商家數量上，這一增速相當驚人，其背后的推動力正是平臺龐大的用戶基礎和高度活躍的用戶社區，為賣家提供了一個豐富多樣的銷售渠道。

根據Statista最新發布的數據，截至2024年4月，TikTok在全球范圍內的月活躍用戶數量已達到驚人的15.6億。在全球TikTok用戶數量國家排名榜中，印度尼西亞、菲律賓和泰國這三個國家表現尤為突出，分別以第二、第八和第九的排名穩居前十位。

龐大的流量池、擁有巨大消費潛力的用戶群體，讓賣家入局TikTok Shop發展電商業務的決心越來越堅定。

東南亞的時尚風格多元、溫暖、傳統又熱情。其中，美妝類目向來是電商領域最為火熱的紅海賽道之一。

近期，在TikTok平臺上，廣州的一對跨境電商姐妹花憑借直播帶貨的方式，成功地在4月份實現了店鋪銷量突破萬單的壯舉。

通過在TikTok發布內容，成功地觸及了具有購買力的關鍵消費者。同時，借助直播帶貨的形式熱情展示產品并與觀眾進行互動，加深了品牌和消費者的文化共鳴，這一策略不僅有效吸引更多本土用戶，還能夠接觸到其他東南亞地區的潛在消費群體，從而在競爭激烈的美妝市場中建立了獨特的品牌認知，贏得了消費者喜愛。

同樣，中國企業和機構開始倚重TikTok拓展海外業務，比如小楊哥的公司三只羊網絡。今年1月在新加坡開啟了海外直播帶貨布局，成功打破了TikTok電商在新加坡的銷售紀錄。隨后，他們選擇了馬來西亞作為第二站，并開通TikTok賬號。

總的來說，TikTok具有廣泛的市場覆蓋和卓越的營銷效果，在全球范圍內享有高度的品牌形象和認知度，為中國出海企業提供了巨大的市場機遇。

為幫助廣泛賣家更深入地了解TikTok東南亞消費群體的購物喜好，喜運達物流通過數據分析，羅列出一系列熱門品類以供參考。

美妝護膚

東南亞護膚美妝市場炙手可熱，除護膚品外，頭發護理、彩妝及香水亦成焦點，頻繁引發熱議。東南亞消費者高度關注護膚美妝，既重效果，又重品質與成分。因此，賣家在選擇產品時，應充分考慮當地的氣候特點和消費者的膚質需求，以契合市場需求，贏得消費者的青睞。

時尚服裝

東南亞時尚市場多元，女裝需求旺盛，特別是牛仔褲、闊腿褲、無領連衣裙。由于氣候炎熱，防曬單品也備受追捧。賣家應留意本土消費者的高熱量飲食習慣，因此衣服尺寸可能比其他地區大碼。在進行產品布局前，需對當地消費者需求進行深入調研。

家居配件

東南亞擁有龐大的年輕人口基數和不斷增長的中產階級。隨著經濟的快速發展，在家居品類方面的消費需求旺盛。不論是收納盒、桌子、架子、抽屜、沙發還是家居裝飾品，東南亞市場的年輕消費者們都展現出了極高的購買意愿和熱情。因此，東南亞家具市場具有巨大的市場規模和增長潛力。

母嬰產品

東南亞地區人口基數龐大，且年輕人口占比較高，這導致了其生育率相對較高，成為推動該地區母嬰產品銷量增長的主要因素。在母嬰賽道中，由于競爭相對較小，冷啟動和復制經驗相對容易，對差異化和產品力的要求也相對較低。因此，無論是知名品牌還是中小型商家，都具備在這一市場中獲得成功的機會。

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來源：喜運達

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