一文讀懂東南亞母嬰市場

2024年5月20日 16:23:30 來源：多發(fā)貨跨境物流

萬億級別的母嬰市場包含從孕育到嬰童階段母嬰群體的生活消費，包括母嬰用品（衣、食、住、行、用）多個方面，也涉及零售、（遠(yuǎn)程）醫(yī)療、教育、旅游、娛樂、體育、數(shù)字育兒、孕育管理、母嬰內(nèi)容、母嬰社區(qū)等多個領(lǐng)域，其中食品和日用品品類占母嬰用品市場的主要份額。

東南亞地區(qū)的生育率普遍不高，且呈現(xiàn)出下降趨勢。目前，只有菲律賓、老撾、柬埔寨、東帝汶四個國家的生育率能達(dá)到2.1，維持人口平衡。但東南亞整體人口分布仍呈現(xiàn)比較平衡的金字塔狀態(tài)，母嬰市場仍有海量空間。

1.東盟母嬰市場

盡管生育率下滑，但在過去數(shù)年，馬來西亞、印尼及泰國的嬰童用品市場依然茁壯成長。東盟各國的經(jīng)濟(jì)、社會及人口結(jié)構(gòu)為母嬰用品業(yè)者帶來獨特機(jī)遇。年輕的人口促進(jìn)了嬰兒和孕婦產(chǎn)品的銷售，同時，東盟各國的生育率較高，也有助于帶動母嬰用品需求。

在泰國，母嬰保健品市場需求表現(xiàn)強(qiáng)勁，維生素和膳食補(bǔ)充劑仍受到消費者歡迎。雖然新冠疫情給家庭收入帶來了一定程度的影響，但重復(fù)購買的家庭仍占多數(shù)。目前，泰國母嬰市場規(guī)模料超800億銖，預(yù)計將保持穩(wěn)步增長的勢頭。

2.柬埔寨母嬰市場

柬埔寨2023年的出生率為22.724‰，生育率為2.524。柬埔寨的母嬰市場規(guī)模預(yù)計將保持穩(wěn)步增長的勢頭，這主要得益于該國較高的生育率和不斷增長的人口。

柬埔寨的母嬰產(chǎn)品市場主要包括嬰兒食品、嬰兒用品、孕婦用品等。隨著柬埔寨經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者對于母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求也越來越高。同時，柬埔寨政府也在積極推動母嬰健康事業(yè)的發(fā)展，提高母嬰健康水平，這也為母嬰市場的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

3.菲律賓母嬰市場

菲律賓的出生率較高，每年有超過170萬名嬰兒出生，每名婦女平均有2.6名孩子，生育率高于世界及區(qū)域平均水平。這為母嬰用品供應(yīng)商提供了大好商機(jī)。

隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，家庭收入增加，未來幾年菲律賓母嬰用品市場可望蓬勃發(fā)展。同時，由于菲律賓的傳統(tǒng)宗教文化，大部分人群都信教，避孕和墮胎是被禁止的行為，這也使得菲律賓的出生率一直處于較高水平。

在菲律賓，母嬰產(chǎn)品的零售表現(xiàn)良好，根據(jù) Shopee 發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023 年新上市的母嬰產(chǎn)品實現(xiàn)了 2.3 倍的銷量增長，其中 80%的訂單來源于 2022 年后推出的新 SKU。同時，在 2023 年 9.9 大促中，多款母嬰用品在 LazMall 中深受東南亞寶媽青睞，在菲律賓訂單同比增長 100%+的同時買家數(shù)量也達(dá)到同期的 140%。

其中，嬰兒護(hù)理用品的需求不斷提高，這主要得益于該國不同收入階層的健康意識的增強(qiáng)。此外，智能母嬰類產(chǎn)品近幾年發(fā)展?jié)摿χ饾u增大，菲律賓媽媽們更偏向于購買實用性、安全性高的智能母嬰物品。

4.越南母嬰市場

越南出生率為2.05，每年大約有160萬名新生兒出生，這為越南母嬰市場提供了持續(xù)的消費需求。2023年前3季度，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大電商平臺的越南站點中的母嬰品類收入實現(xiàn)正增長，總銷售額達(dá)到8.7080萬億越南盾，比2022年同期增長57%。

越南母嬰市場的消費者以年輕家庭為主，他們注重品質(zhì)、安全和便利性，愿意為高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品和服務(wù)買單。越南母嬰市場既有國際知名品牌，也有本土品牌，各品牌在產(chǎn)品定位、價格、渠道等方面展開差異化競爭，以滿足不同消費者群體的需求。

此外，東南亞母嬰電商市場擁擠且分散。競爭加劇下各類玩家逐漸涌向市場，而每個國家都擁有自己獨特的本地母嬰平臺，借助本地電商平臺交易已逐漸成為商家和消費者的共同選擇傾向。

來源：多發(fā)貨跨境物流