TikTok在美國的“攻防戰”再度升級，這一次的戰場是美國的法院。5月7日，TikTok向美國哥倫比亞特區巡回上訴法院提起訴訟，指責美國政府通過的“不賣就禁”法律侵犯了用戶的第一修正案權利，并對依賴TikTok為生的中小微企業造成了損害。長達77頁的文件從法律的角度闡述了美國政府妄下禁令是一種錯誤且不符合美國憲法的行為。

而在法庭之外，TikTok也在積極用相關數據來闡述平臺對美國用戶及各類品牌尤其是中小品牌擴展用戶發現方面的巨大能力。今天的文章我們就來一同解讀TikTok最新發布的《品牌發現報告》，通過平臺提供的數據進一步厘清TikTok在美國市場對提升品牌發現的重要作用。

一、TikTok是品牌突破之地

TikTok作為一個充滿活力和創意的社交平臺，為品牌提供了獨特的機會，讓它們能夠被廣大用戶發現并重新出現。根據Kantar的數據，TikTok在吸引用戶注意力方面排名第一，這意味著品牌在這里有更大的曝光機會。一項與Material合作的研究顯示，超過六成的TikTok用戶在該平臺上發現了新品牌和產品，是其他平臺用戶的1.5倍。TikTok的全球性運營模式和跨國界的內容訪問特性，使其成為一個讓品牌得到更廣泛認可和接受的地方。

二、TikTok的發現方式是多元的

在TikTok上，人們不僅僅是被動地觀看內容，他們還能通過各種方式積極地發現新品牌和產品。除了熟悉的“為你推薦”提要外，人們還可以通過點擊、搜索等方式來進一步探索他們感興趣的內容。TikTok為品牌提供了滑動發現、點擊發現和搜索發現等多種發現方式，使得用戶可以更輕松地找到他們想要的內容，也為品牌提供了更多曝光的機會。

三、TikTok引領了新的搜索發現方式

除了傳統的信息流發現之外，TikTok還提供了更加豐富和有趣的搜索體驗，讓用戶能夠更輕松地找到他們感興趣的內容。根據調查數據，超過四成的人認為TikTok的搜索很有趣，而且具有真實和簡潔的特點。TikTok的搜索功能不僅讓人們能夠尋找靈感、進行研究，還能讓他們發現新的品牌和產品。而且，TikTok的搜索體驗正在不斷優化，為用戶提供更加便捷和豐富的搜索結果，為品牌提供了更多吸引用戶的機會。

結語

通過TikTok最新發布的《品牌發現報告》，我們可以清晰地看到，TikTok作為一個充滿活力和創意的社交平臺，為品牌提供了獨特的發現機會。它不僅讓品牌能夠被廣大用戶發現，還引領了新的搜索發現方式，為用戶和品牌之間建立了更加緊密的聯系。我們一方面期待TikTok在品牌發現方面繼續發揮重要作用，為品牌提供更多創新和多元化的機會，同時也會持續關注同為頂級的出海品牌TikTok與美國政府之間的對弈過程和結果。

來源：OneSight

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