墨西哥，TikTok在拉美的第一槍

2024年4月8日 9:42:28 來源：TK觀察

拉美的市場有多火？

還記得因為疑似數據泄露和某些問題曾被國內人人喊打的DIDI嗎，他們后來重心轉移，大力發展出海，其中最重要的市場就是拉美市場！

近年來，拉美電商市場呈現出蓬勃發展的態勢，不僅吸引了大量本土企業的投入，也引來了國際電商巨頭的目光。那么，拉美的電商到底有多火呢？

首先，從市場規模來看，拉美電商市場的增長勢頭強勁。據統計，近年來拉美地區的電商交易額持續保持高速增長，其中巴西、墨西哥和哥倫比亞等國家是市場的領頭羊。這些國家的消費者越來越傾向于在線購物，尤其是在疫情期間，線上購物更是成為了人們的主要購物方式，進一步推動了電商市場的擴大。

其次，拉美電商市場的多樣化發展也是其火爆程度的一個重要體現。不僅有本土電商平臺如MercadoLibre、Linio等快速崛起，還有亞馬遜、阿里巴巴等國際電商巨頭紛紛進駐拉美市場，與當地企業展開激烈競爭。這些平臺涵蓋了時尚家居數碼美妝等各個領域，滿足了消費者多樣化的需求。

此外，拉美地區的物流配送體系也在不斷完善，許多電商平臺與當地的物流公司合作，建立了覆蓋城鄉的配送網絡，使得商品能夠迅速送達消費者手中。一些平臺還推出了自助取貨點、無人配送車等新型配送方式，進一步提高了配送效率和用戶體驗。

為什么是墨西哥？

墨西哥合眾國（西班牙語：Estados Unidos Mexicanos，英語：United Mexican States），簡稱“墨西哥”，領土面積196.44萬平方公里，是拉丁美洲第三大國，位居世界第十四位，位于北美洲南部，拉丁美洲西北端，全國劃分為32個州（首都墨西哥城已由聯邦區改為州），州下設市（鎮）和村，首都是墨西哥城。2023年，墨西哥全國總人口1.30億。

據中華人民共和國駐墨西哥合眾國大使館經濟商務處消息：2023年墨電商銷售額達6583億比索，同比增長24.6%，增速超越菲律賓、馬來西亞、阿根廷、印度、俄羅斯、日本和沙特阿拉伯等國家，排名全球第一；墨網購人數有所增加，達6950萬人，占墨總人口的52%；智能手機是主要網購設備，墨98%的買家至少使用過一次智能手機。移動支付便利條件也是催生電商發展的核心因素。

墨西哥作為拉丁美洲的第二大市場，人口年輕化，充滿增長活力。

一份Digital 2023 Mexico研究報告顯示，2023年，墨西哥的人口總數攀升至1.3億，墨西哥的移動終端連接數達到了1.235億，幾乎覆蓋了總人口數的96.5%。截至2022年，墨西哥的互聯網用戶已經達到了1.006億，滲透率高達78.6%。社交媒體方面，活躍用戶數達到了9400萬，滲透率高達73.4%。目前，墨西哥的網購用戶已經達到了6330萬人，是五年前的1.7倍，占到了總互聯網用戶的77%。

85%的墨西哥消費者至少網購過1次商品！被譽為“電商最發達的拉美國家”。

此外，據有關報告統計，墨西哥的消費者由他人或網紅推薦而產生的消費轉化率高達29%，這也反映出墨西哥（拉美）地區的消費者對于信任和口碑的重視，他們更傾向于相信那些經過他人驗證和推薦的產品或服務。

總結一下：墨西哥人特別愛網購，移動互聯網用戶占比超級高。

愛網購，喜歡網紅推薦，容易沖動消費，這個絕佳的環境，不就是天然為內容電商“TikTok”量身打造的嗎？

2023年6月，TikTok官方與墨西哥城經濟發展部（Sedeco）簽署合作協議，協定內容為TikTok每年幫助超過三萬家墨西哥中小企業進行宣傳，扶持它們在TikTok平臺通過電商促進發展。

TikTok墨西哥與SEDECO簽訂合作（圖片來自網絡）此前一直有消息稱，今年TikTok將要新開8國市場的半閉環業務，當時市場上流傳的計劃新開市場中并沒有墨西哥，如此看來墨西哥可能會打響今年新開拉美市場的第一槍。據TK磊哥了解，墨西哥TikTok的負責人已經確定，今年7月份之前還會繼續新增歐洲五國市場，此外“全托管模式”會成為所有新開市場的標配模式。如果不了解什么是全托管模式的，可以翻看之前的文章。目前墨西哥TikTok將要開放的消息，也得到了某官方經理的確認。