Shopee持續(xù)虧損，母公司發(fā)行10億美元可轉(zhuǎn)換票據(jù)-跨境知道

2019年11月16日 18:00:00 來(lái)源：跨境知道

事實(shí)也證明了接踵而至的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)平臺(tái)的拉新促活有不可小覷的影響。據(jù)悉，BLACKPINK為Shopee演繹的廣告原曲DDU-DU DDU-DU，在Youtube有近5億的點(diǎn)擊量。而C羅在體育和商業(yè)全領(lǐng)域的超高價(jià)值將賦能Shopee品牌。而C羅與Shopee合作的第一支電視廣告迄今為止在線播放量達(dá)3500萬(wàn)次。

不過(guò)，盡管營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)平臺(tái)的增長(zhǎng)有作用，但是大手筆的營(yíng)銷活動(dòng)背后必然少不了高消耗的成本，尤其是Shopee平臺(tái)仍處于持續(xù)虧損轉(zhuǎn)態(tài)。Shopee更應(yīng)該停下來(lái)考慮ROI（投資回報(bào)率），在接連營(yíng)銷活動(dòng)推動(dòng)下的高曝光，營(yíng)銷的邊界效應(yīng)是否已經(jīng)呈現(xiàn)遞減狀態(tài)。如果是，Shopee應(yīng)該馬上停止在營(yíng)銷活動(dòng)的高投入，因?yàn)槌杀九c收益不對(duì)等。

但小編還是對(duì)Shopee的增長(zhǎng)前景保持樂(lè)觀。首先，Shopee的交易訂單總額呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Shopee的第二季度GMV達(dá)38億美元，同比增長(zhǎng)72.3%；電商平臺(tái)收入1.378億美元，同比增長(zhǎng)269.2%。

截止2019年9月30日，Shopee共成交了超過(guò)1.38億份訂單，平均每天成交超過(guò)150萬(wàn)份訂單，同比增長(zhǎng)了117.8%。因此，平臺(tái)GMV也實(shí)現(xiàn)了良性增長(zhǎng)，第三季度同比增長(zhǎng)近70%，達(dá)到46億美元。

另外，盡管Shopee仍然處于持續(xù)虧損狀態(tài)，但是虧損開始收窄。Shopee在2019年第二季度EBITDA（未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前的利潤(rùn)）虧損2.483億美元，虧損幅度同比擴(kuò)大31.86%，而第三季度的EBITDA虧損同比增長(zhǎng)18.1%。

同時(shí)不能忽略的一點(diǎn)是，東南亞電商市場(chǎng)永遠(yuǎn)廣闊的增量空間。據(jù)谷歌和淡馬錫最新發(fā)布的《2019東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》指出，截至2019年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模已突破千億美元，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到3000億美元規(guī)模。

是以，小編認(rèn)為，Shopee如果能進(jìn)一步衡量在營(yíng)銷活動(dòng)的高額支出，憑借其在東南亞電商市場(chǎng)的頭部地位，扭轉(zhuǎn)虧損指日可待。

來(lái)源：電商報(bào)

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