抖音電商副總裁木青調(diào)離將赴TikTok電商任職

2024年3月28日 10:52:35 來(lái)源：王毓嬋李曉霞

36氪獨(dú)家獲悉，抖音電商副總裁木青即將離開(kāi)原崗位，轉(zhuǎn)職TikTok電商，負(fù)責(zé)跨境電商中的非服飾運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。轉(zhuǎn)崗后，木青將向原東南亞本對(duì)本負(fù)責(zé)人、現(xiàn)S項(xiàng)目負(fù)責(zé)人訾婧鑫匯報(bào)，而訾婧鑫向TikTok電商負(fù)責(zé)人Bob匯報(bào)。

轉(zhuǎn)崗前，木青主要負(fù)責(zé)抖音電商品牌商家業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)工作。木青轉(zhuǎn)崗以后，其所負(fù)責(zé)的品牌業(yè)務(wù)將由抖音電商總裁魏雯雯親自帶隊(duì)負(fù)責(zé)。由此可見(jiàn)，抖音電商已將品牌業(yè)務(wù)的重要性提至最高。

一位抖音電商人士透露，過(guò)去一年，品牌業(yè)務(wù)相關(guān)GMV同比提升了80%。

木青參與了抖音電商的早期運(yùn)營(yíng)和管理工作。據(jù)公開(kāi)資料顯示，木青于2019年加入抖音集團(tuán)，負(fù)責(zé)中小商家商業(yè)化工作。2020年，抖音電商成立，木青作為初始團(tuán)隊(duì)成員，參與管理電商運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

2021年4月，木青首次以抖音電商副總裁的身份出席了“2021抖音電商生態(tài)大會(huì)”，此后在818抖音好物節(jié)、雙十一、年貨節(jié)、抖音電商生態(tài)大會(huì)等場(chǎng)合露面演講，向商家和品牌推廣抖音電商的理念和方法論。

據(jù)36氪此前報(bào)道，2021年5月，抖音電商進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，業(yè)務(wù)被分為中國(guó)區(qū)和非中國(guó)區(qū)。原巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人魏雯雯，擔(dān)任抖音電商總裁。木青在這次調(diào)整后向魏雯雯匯報(bào)工作。

相比國(guó)內(nèi)已經(jīng)相對(duì)成熟的抖音電商業(yè)務(wù)，木青即將履職的TikTok電商業(yè)務(wù)尚處于早期階段。有內(nèi)部人士稱，木青此次的調(diào)整，意味著字節(jié)正在嘗試將國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)與TikTok電商業(yè)務(wù)相結(jié)合。這也證明，字節(jié)仍然對(duì)正面臨危機(jī)的TikTok業(yè)務(wù)抱有極大期待。

36氪獲悉，TikTok電商為2024年定下了500億美金的GMV目標(biāo)，對(duì)照2023年200億美金的數(shù)字，目標(biāo)翻了一倍多。2023年底，TikTok電商?hào)|南亞GMV已經(jīng)超過(guò)130億美金，其中印尼突破40億美金，泰國(guó)市場(chǎng)35億美金左右。

本月，TikTok因地緣政治危機(jī)引發(fā)輿論關(guān)注。不久前，美國(guó)眾議院通過(guò)了對(duì)TikTok的不合理法案，該法案要求字節(jié)跳動(dòng)剝離對(duì)旗下短視頻應(yīng)用程序TikTok的控制權(quán)，否則TikTok就會(huì)在美國(guó)遭到封禁。字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)剝離美國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，目前還沒(méi)有定論。

注：文/王毓嬋李曉霞，文章來(lái)源：36氪未來(lái)消費(fèi)，本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表億邦動(dòng)力立場(chǎng)。

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