AMZ123獲悉，越南電商市場在2020-2021年呈爆發式增長，躍居東南亞第二，專家預測，到2025年越南電商市場規模將達390億美元。
最新研究顯示，2022年的越南電商市場，占主導地位的還是傳統電商巨頭，例如Shopee、Lazada、Tiki和Sendo。但TikTokShop也在迅速增長，單月營收直逼電商平臺。
Shopee引領電商平臺銷售
據電商數據平臺Metric統計，2022年越南4大電商平臺Shopee、Lazada、Tiki、Sendo的總收入預計為135萬億越南盾（官方數據尚未公布）。這4個電商平臺共有56.6萬賣家下單，銷售商品13億件。
根據Metric數據，Shopee是目前越南最受歡迎的電商平臺，占4大電商平臺總收入的近73%，相當于91萬億越南盾（11個月累計）。Lazada排名第二，占比20%，營收26.5萬億，Tiki占比5%，營收5.7萬億。最后是Sendo，占1%，接近1萬億盾。
如果說2021年電商收入主要集中在年末，那么2022年月間收入相差不大，相比2021年整體增長18.4%。
按品類統計，美妝行業2022年在越南電商平臺銷售中的占比最大，接近22萬億越南盾，占電商市場總收入的16.3%以上。其次是時尚女裝、家居生活。這些是消費速度快、消費者一年四季都有需求、商品種類繁多的熱門品類。
從各個平臺來看，美妝是為Shopee和Lazada銷售收入最大的品類。同時，手機和平板電腦是對Tiki收入貢獻最大的品類，Sendo則是汽車-摩托車品類。
從價位來看，10000-50000越南盾的商品在所有電商平臺銷售的產品數量中占比最大，占銷售產品總數的37%。同時，10萬至20萬越盾和20萬至50萬越盾兩個價位段的產品為賣家帶來了最高收入，占電商平臺總銷售額的42.6%。
TikTokShop實力直逼電商巨頭
2022年初，TikTokShop電商平臺正式上線，并迅速成為一股強大的力量，與“傳統電商巨頭”展開直接競爭。Metric的統計數據顯示，2022年11月，TikTokShop的總收入達到16,860億越南盾，共有32,000名賣家售出1,300萬件產品。
TiktokShop1個月的收入現在相當于Lazada同期收入的80%，是Tiki收入的4倍。平均而言，TiktokShop每天的收入為566億越南盾，每天售出434,000件產品，每件產品的平均價值為130,000越南盾。
數據顯示，100,000-200,000越南盾價位的商品為TiktokShop平臺的賣家帶來了最高收入，占39%，為6,470億越南盾。與Shopee或Lazada類似，美妝和時尚也是TikTok上收入市場份額最大的類別。
事實上，TikTokShop奉行的是Shopertainment模式，即Shopping（購物）和Entertainment（娛樂）的結合，這也是過去幾年Shopee和Lazada在各自平臺上積極推廣的模式。
值得一提的是，自2022年上線以來，TikTokShop很快實施了“燒錢”的策略，像Shopee和Lazada過去那樣，推出促銷活動吸引用戶。
目前TikTok在越南的每月活躍用戶達1300萬，TikTokShop在吸引買家方面具有明顯優勢。然而，和Shopee、Lazada、Tiki相比，TikTok在物流上處于劣勢，前者在物流上擁有耗時數十年、斥巨資打造的物流體系。
小編? Ashley/AMZ123
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來源：喜運達
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