VCPM Campaign設置問題排查：VCPM設置如果有誤，會導致廣告無法正常投放。
（1）競價設置問題：按照系統建議基礎5美金設置出價，后續看跑量情況調整出價！
（2）預算設置問題：日預算請設置為競價的至少兩倍！
（3）定向問題：廣告優化是不斷測試的過程，不建議帶著結論去跑廣告，優先做測試，vcpm同樣適合打PAT擴大曝光。
展示型廣告注意事項：
（1）targeting ASIN 至少選擇30- 50個
（2）category投放不要和ASIN投放放在一起打
（3）ASIN投放不要和similar一起打
（4）category投放和similar可以根據情況一起打(視類目流量而定)
（5）受眾也要分開打，回溯期根據不同受眾調整選擇
（6）購買再營銷和瀏覽再營銷分升打
（7）AUDT三種定向人群基數不同，建議分開定向
（8）要仔細識別是購買再營銷還是瀏覽再營銷，以及是本品還是相似品
（9）本品再營銷是屬于受眾投放，受眾投放是打人群的意思，也就是對買過自己品牌的人群投放廣告
（10）復購是在受眾投放的purchase remarketing設置
（11）如果需要轉化可以選擇同類的競品，星級或者評率比自己差的，然后競價模式用CPV/Conversion
（12）如果優化方式已經選了CPC DPV，所以衡量指標就是DPV而不是ROI/Conversion
（13）所以剛開始建compaign就要明確KPI，如果要曝光，就選VCPM impression
（14）品牌擴展，打比自己好的競品的時候，用CPC PV
（15）品牌擴張，核心類目，細化價格區間的時候用CPC PV
（16）VCPM打的比較多的是本品購買再營銷
（17）目標為提高購買意向時，衡量廣告成功的指標是DPV(detail page view)
定向設置： | 商品投放 | 受眾投放 | 素材設置 | 成功指標 |
推動購買 （10 萬-15 萬） | 1.在商品詳情進行投放，觸達感興趣的受眾，從而建立忠誠度。定向自己的ASIN,定向自己品牌，搶占廣告坑位 | 2.再次吸引對品牌感興趣的受眾。定向本品瀏覽再營銷，本品購買再營銷人群 | 1.自動生成的動態廣告素材有助于更輕松地啟動廣告活動 2.自定義標題和品牌徽標強化品牌認知，影響對于品牌已經有認知度的人群 | 訂單數量 銷售額 廣告投資回報率 |
提高購買意向 （400萬-450萬） | 3.通過定向通道貨架中 的其他商品頁面來與新受眾互動。定向所在精細類目，定向競品ASIN，定向競品品牌等等 | 4.與最近在通道貨架內購物的新受眾建立聯系。定向相關品購買再宮銷，相似品瀏覽再營銷，類目瀏覽再營銷等 | 1 .自定義標題和品牌徽標強化品牌認知，影響對于品牌已經有認知度的人群 2.利用生活方式圖片定制廣告創意，更好的講述品牌故事。 | 商品詳情頁訪問次數 “品牌新課”銷售額 點擊率 |
建立知名度 （2500萬-3000萬） | 5.通過與通道貨架外的潛在新受眾互動來擴大顧客覆蓋面。定向互補類目，定向—二級類目 | 6.通過與通道貨架外的受眾進行互動來提升品牌認知度。通過購買意向標簽，生活方式標簽，人生階段標簽等等進行消費者定向 | 1 .利用生活方式圖片定制廣告創意，更好的講述品牌故事。 2.自定義標題和品牌徽標強化品牌認知，影響對于品牌已經有認知度的人群 | 支岀 可見展小量 點擊次數、點擊率 |
預算分配比例：初期受眾投放和商品投放5: 5,后期根據表現調整傾斜
目標（受眾規模） | 廣告活動 | 策略 | 定向說明 | 優化類型 | 素材 | KPI | 月度預算 |
知名度（2500萬） | 6 | 受眾投放 | 通過與通道貨架外的顧客進行互動來提升品牌知名度 | vCPM | 定制化素材、 brand logo+slogan | 支出、展示量 | $2,000.00 |
5 | 商品投放 | 通過與通道貨架外的潛在新顧客互動來擴大顧客覆蓋面 | $2,000.00 |
購買意向（400萬） | 4 | 受眾投放 | 與最近在通道貨架內（品 類）購物的新顧客建立聯系 | CPC-頁面訪問次數 | Brand logo+slogan ,定制化素材 | DPV、品牌 新客、點擊次 數 | $3.000.00 |
3 | 商品投放 | 在通道貨架中的其他商品頁面進行投放來與新顧客互動 | $4,000.00 |
購買（10萬） | 2 | 受眾投放 | 再次吸引對品牌感興趣的顧客 | CPC-轉化量 | 自動生成素材 、brand logo+slogan | 訂單數量、銷 量額、ROAS | $2,000.00 |
1 | 商品投放 | 在商品詳情頁進行投放，觸達感興趣的受眾,從而建立忠誠度 | $4,000.00 |
|
| 總計 |
|
|
|
| $17,000.00 |
問題解答：
3.問：再營銷瀏覽定向的回溯期怎么去選擇更合適？
答：（1）回溯周期根據產品考慮周期而定，如果產品上架時間短，預估瀏覽過的人群量較小， 建議從長周期的人群開始測試；
（2）在投放中，也要時刻關注impression上量速度,如果上量速度太慢，可以適當放寬人
群包的回溯周期。
7.問：廣告預算規則前期可不可以不設置？預算規則是不是針對一個Ad group,對整體廣告有影響，可能會抑制流量？
答：（1）前期可以不設置；
（2）預算規則是針對一個campaign的；
（3）設置規則后，不會抑制流量，相反可以節省人工的操作時間，能高效管理預算和廣告活動。實現了根據季節性和廣告表現自動增加預算，避免發生因預算不足而錯失機會。
12.問：購買再營銷的話是說只要通過這個廣告活動展示進去的話購買這個品牌的話就算這個活動出單，其實不一定是本ASIN出單的甚至不是本店鋪？
答：SD出單包含promote asin 和 brand halo, brand halo=promoted asin的其他子asin+包含本店鋪同品牌asin.
來源：喜運達
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