引言

2017年，一款名為“指尖陀螺”的玩具風(fēng)潮突然席卷全球。

根據(jù)谷歌搜索熱度顯示，這種可以在手指上空轉(zhuǎn)的小玩具從 2016 年 9 月份開始就一路飆升，不僅在 YouTube 上的點擊量過億，還榮登2017年亞馬遜十大最暢銷的商品之一。

圖/谷歌趨勢

作為一款設(shè)計簡單，卻備受大眾追捧的小玩具，指尖陀螺其實是被歸類為減壓玩具（Fidget Toys）。這類玩具最主要的特點就是，通過把玩，不僅能治療多動癥，還能有效緩解智能手機成癮及焦慮等問題。

縱觀近幾年，減壓玩具絕非曇花一現(xiàn)的風(fēng)潮。

自2020年起，受疫情居家封鎖的影響，這類減壓玩具再度于 TikTok 爆火起來，且爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)越來越頻繁，成為 TikTok 上的熱門品類。

例如在前兩個月，一款名為“嘔吐球”的減壓玩具就突然流行起來，播放量超千萬的同時，也成功成為近期又一個引爆全網(wǎng)的 TikTok 明星產(chǎn)品。

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作為一款近期熱門的減壓玩具，嘔吐球的玩法其實非常簡單：

當(dāng)你感到壓力時，就可以通過擠痘痘的方式，享受嘔吐球內(nèi)部液體被擠出的快感，松開手后，嘔吐球還會把液體吸回去。

圖/ebay

當(dāng)然，“還能吸回去”的這個操作確實讓人想吐槽，不過從 TikTok 上的播放量來看卻似乎很戳中大眾的購買點。 

在 TikTok 上，其相關(guān)話題標(biāo)簽 #pukingball 總播放量已達到46.8M。

這些視頻的發(fā)布時間幾乎都集中在近兩個月內(nèi)，且?guī)讞l熱門爆款視頻都由一個名為 @thepukingball 的賬號發(fā)布。

截至發(fā)稿日，該賬號的粉絲數(shù)約28.7萬，共收獲了400萬個喜歡。

@thepukingball 在今年的5月15號發(fā)布的第一條視頻，其視頻播放量高達220萬，

而后在5月19日發(fā)布的兩條視頻再次引爆 TikTok ，視頻播放數(shù)分別達到5000萬和3200萬。

其中的一條視頻評論數(shù)多達1.7萬條，用戶的購買意向極為強烈。

值得一提的是，@thepukingball 在 TikTok 簡介中添加了一個引導(dǎo)鏈接，

點擊鏈接就能直達購物頁面，售價皆為9.99美元。

圖/thepukingball.com

通過 similarweb 查詢該網(wǎng)站的數(shù)據(jù)得知，

該網(wǎng)站的建站時間應(yīng)該是在5月份期間，直到6月份網(wǎng)站流量開始暴增，月訪問量達到7.3K，基本判斷該網(wǎng)站的大部分流量來源與 TikTok 的主頁引流不無關(guān)系。

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事實上，近兩年來，海外成人減壓玩具的風(fēng)靡，與當(dāng)前大環(huán)境的影響分不開關(guān)系。

受經(jīng)濟不景氣、就業(yè)壓力大、疫情封控等多方面因素的影響，大部分年輕人難免受到不同程度的壓力，

而這類減壓玩具主要以“轉(zhuǎn)移注意力、發(fā)泄破壞欲”為設(shè)計目的，針對性地進行研發(fā)的玩具產(chǎn)品，很大程度上能緩解長期壓抑的精神壓力，因此在 TikTok 特別受用戶的追捧。

在 TikTok 上搜索 #pressing toy 可以看到，該標(biāo)簽話題的播放量高達1.09億次。

例如開頭說的“指尖陀螺”，其 TikTok 話題標(biāo)簽 #Fidgettoys 的播放量高達到204億次。

時至今日，在這個話題下仍聚集著一批粉絲，他們每日發(fā)布使用、評測減壓玩具，及如何在家自制減壓玩具的視頻內(nèi)容，不少視頻更是達到千萬級別的播放。

此外，還有去年就爆火的馬賽克減壓肥皂玩具，雖毫無技巧可言，但每一刀滑過肥皂表明的觸感以及視覺體驗，極其舒爽解壓。

以及今年年初在 TikTok 風(fēng)靡一時的各種“刮痧玩具”，也是通過類似“發(fā)泄破壞欲”的方式來達到減壓的目的。

該視頻至今的視頻播放量已達760萬次。

同樣，一些轉(zhuǎn)移注意力的益智類減壓玩具在 TikTok 上的熱度同樣非常驚人。

不久前的一款“太空沙減壓玩具”也是紅極一時的爆款玩具，至今擁有870萬次的播放量。

或許，正是由于如今年輕人最大的生活壓力就來自于身處于這種內(nèi)卷嚴(yán)重卻還要不斷嘗試跟上一切導(dǎo)致焦慮的年代，才促使這類有助于減輕壓力和緩解焦慮的減壓玩具產(chǎn)品擁有相當(dāng)大的市場剛需，使之迅速爆發(fā)野蠻生長。

而隨著各類減壓玩具在 TikTok 的風(fēng)靡，預(yù)示著這個市場仍然擁有非常多可挖掘的市場潛力。因此無論是玩具廠商，還是剛想入局的跨境新賣家，不妨試試從這個品類入手，借助 TikTok 相關(guān)標(biāo)簽獲取紅利流量，挖掘來自于 TikTok 的第一桶金。

來源：喜運達

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