再貴都有人買單，揭開奢侈品牌背后經(jīng)久不衰的魅力

2022年6月21日 18:09:42 來源：喜運達(dá)

說到奢侈名牌，Armani、Dior、Balenciaga、Gucci、Louis Vuitton、Prada和Tiffany這些熟悉的名字很快就浮現(xiàn)在腦海中。讓我定義奢侈品的話，它們一般具有這些特點：價格昂貴、品質(zhì)上乘、經(jīng)久耐用，且數(shù)量有限，無論穿多少年都依舊高級有質(zhì)感。

那是因為奢侈品的設(shè)計本身通常具有未來感和永不過時的優(yōu)雅感。

奢侈品由高檔材料制成，因此它們的使用壽命往往比其他消費復(fù)制品要長。一般來說，奢侈品都由專業(yè)的工作室精心設(shè)計而成，業(yè)界也經(jīng)常有“高定”的說法，來體現(xiàn)最高級別的奢華定制。

奢侈品不僅僅是精美的設(shè)計和精良的工藝。一般市面上也有很多漂亮、材質(zhì)又佳的服裝和商品，但由于它們很容易買到，因此價格也相對便宜。例如現(xiàn)在風(fēng)行全球的快時尚Zara和Shein，它們的服裝時尚又便宜，且迭代快速，符合時尚偏好變化快速的大眾消費者。但也正是由于太過普遍，因此與奢侈品之間存在巨大的壁壘。

? 經(jīng)久不衰的奢侈品牌

通常定義奢侈品牌的另一個特征是商品的高水平附加服務(wù)，也就是溢價空間。許多奢侈品牌將他們的服裝賣給特定客戶，銷售人員了解顧客的身材體型和審美品味，可以在量身訂造方面做到100%的滿意度。此外，名牌一般會建造自有工廠以滿足柔性靈活生產(chǎn)需求。這些都是建立客戶忠誠度和加強(qiáng)客戶黏性的關(guān)鍵，一旦服務(wù)到位，它可以確保這些客戶不會輕易轉(zhuǎn)向其他品牌。

許多國際時尚大牌還會再推出新系列的同時開設(shè)時裝周，大張旗鼓地向大眾展示著它們最新的設(shè)計理念。線下亦或是線上直播，將品牌力傳達(dá)給全球時尚潮流愛好者。Bergdorf Goodman、Bloomingdale's、Neiman Marcus和Nordstrom等奢侈品購物中心也不甘作為純零售，紛紛通過設(shè)計師精品店進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域。

雖然奢侈品價格昂貴，但它們的價格永遠(yuǎn)不會過高。這是有區(qū)別的：昂貴是獨特設(shè)計、優(yōu)良材質(zhì)和卓越工藝的體現(xiàn)。同樣，奢侈品也并不是流行的，而是經(jīng)久不衰的。時尚品牌有很多，但真正能做到奢侈高端品牌的卻少之又少。

? 總體奢侈品市場

貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，2021年，個人奢侈品市場價值達(dá)到2880億歐元（3039億美元），較2019年大流行前增長7%，出現(xiàn)“V型反彈”。2022年開局強(qiáng)勁，美國和歐洲的銷售額增長領(lǐng)先。

貝恩發(fā)現(xiàn)，盡管通脹上升、地緣政治動蕩以及中國封鎖對全球供應(yīng)鏈造成了巨大沖擊，但個人奢侈品市場在2022年第一季度表現(xiàn)還算出色，同比增長了17%至19%。

在Kantar BrandZ2022年全球最具價值品牌排行榜中，Louis Vuitton以1243億美元的品牌價值位居第10位，是第一個進(jìn)入全球前10名的奢侈品牌，反映了全球奢侈品市場的快速增長。（奢侈品品牌是增長最快的品類之一，在今年的排名中增長了45%，僅次于增長46%的消費科技品牌。）

此外，歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞被評為所有類別中增長最快的品牌，自去年報告以來，其價值增長了88%，達(dá)到100億美元。

貝恩的分析師表示，奢侈品市場的中期方向保持不變。到2022年底，市場將達(dá)到約3300億歐元，到2025年將實現(xiàn)3800億歐元。除了傳統(tǒng)奢侈品帶來的增長之外，數(shù)字資產(chǎn)和虛擬世界將在奢侈品牌的價值主張中發(fā)揮越來越重要的作用。越來越多的奢侈品開始涉足元宇宙、推出NFT收藏品并開放數(shù)字貨幣支付。到2030年底，預(yù)計這一資產(chǎn)將占奢侈品市場的5-10%。奢侈品牌將以創(chuàng)造者和變革者的身份，在逐漸崛起的虛擬世界中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

小編?Irene/品牌方舟

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