新消費主義崛起、實體零售式微，巴西快時尚趕上數字化快車道！

2022年5月22日 17:41:11 來源：喜運達

時尚零售是全球受疫情影響最大的行業之一。由于2020年銷售額嚴重下滑，2021年復蘇乏力，強烈依賴實體店的品類受到消費者購物行為改變的影響，這兩年該品類的銷售額和使用場合大幅減少。

在巴西，該行業在2020年下降22.5%，在2021年增長13.7%（扣除通貨膨脹因素后實際增長）。也就是說，與疫情前的水平相比，該細分市場進入2022年后累計下降了11.9%。

該細分市場在傳統上并沒有強大的數字滲透率，由于這兩年電商的崛起，以前很少投資甚至是反對的零售商開始押注數字渠道。

與此同時，被迫宅在家里的消費者也被推向數字化，打開了時尚產品的在線市場。這一趨勢是全球性的。在美國，時尚行業的在線滲透率達到了創紀錄的38%，其他國家市場也表現出了不同程度的數字化加速趨勢。

▕ 快時尚數字化

巴西主要時裝零售商2022年第一季度的資產負債表顯示：實體店銷售額已恢復到疫情前的正常水平，對增長貢獻最大的已然轉變成了數字渠道。然而，強勁的通貨膨脹、經營成本的增加以及財務業績的顯著惡化正在對這些公司的利潤造成嚴重威脅。

在成本大幅上漲、實體店復蘇放緩和強勁數字增長的壓力下，消費者行為發生了變化，這使得大型零售商又將大部分投資轉向了技術升級。

從數字渠道的表現來看，投資方向轉變的原因顯而易見。

巴西最大快時尚品牌Renner，其在線銷售額的比重從2019年第一季度的4%上升到2022年第一季度的15%
歐洲時裝品牌C&A，數字渠道的份額從2019年的3%上漲到2022年的18%
意大利休閑品牌MARISA的在線渠道份額已達到61.4%
巴西連鎖服裝品牌Riachuelo的在線份額在2022年為10%，其中應用程序占該渠道銷售額的45.1%。

▕ 快時尚投資方向轉變

以往在分析主要時尚零售商的資產負債表時，想要傳達給股東的主要信息是公司制造制造快時尚產業鏈。而現在的零售商幾乎是一頭扎進數字化領域，并將大部分投資分配給了這一領域。

Riachuelo將53%（6400萬雷亞爾）的投資用于技術，而2019年第一季度僅將18%用于新店擴張，10%用于翻新。

C&A，2019年以來，數字化占該公司總投資額中的45%（2490萬雷亞爾）。

隨著信息時代和電商經濟的爆發，巴西時尚行業的數字化趨勢預計將在未來幾年達到目前的歐美市場水準。

因此，大型零售商不僅會繼續加注數字化戰略，而且必須加倍投資，用于基礎設施、軟件、專業知識，尤其是對消費者數據的手機、分析和利用。此外，DTC數字原生品牌的出現和崛起也是不可忽略的趨勢之一。在巴西，采用DTC模式運營的公司已將成本降低20%到30%。

▕ 本土供應鏈優勢

巴西是全球第五大棉花產地，有利于紡織和服裝行業的生產、銷售、技術、就業和生產力的發展。今年3月，全球快時尚巨頭Shein創始人還親自到巴西考察，計劃在當地建立首個海外供應鏈基地。

被稱為第二個“世界制造工廠”的越南，也一直致力于與南美國家在雙方紡織企業之間形成供應鏈，越南每年都要從巴西進口價值3億至5億美元的棉花以制造仿制品和服裝。據悉，越南專家正在考慮與南美共同市場就自由貿易協定進行談判，并優先在原材料、織造、織物染色、可持續發展以及一致的工作條件和勞工標準等領域開展合作。

兩個制造強國在服裝領域的合作相信將為巴西時尚行業帶來更為強勁的全球競爭優勢。

小編?Irene/品牌方舟

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