什么是預算受限？

跑UAC的時候有時候跑一段時間會出現“預算受限”，提示按照建議去提高預算，通常建議的預算是翻倍。

出現預算受限的情況一般都是預算給低了，每天很快消耗完預算，集中在前面幾個小時曝光完預算，但是也存在一種情況是預算消耗不完，設置的也不低，但是一直出現預算受限。

預算受限的原因

通俗點的解釋“Google覺得你現在的價格還有好多位置都可以覆蓋到的，但是你給的預算太低了”，或者“Google覺得還有好多位置可能是合適你，但是你現在的預算太低，這些位置的曝光都不好分給你”。簡單點就是你太摳了！但是后面說的那種預算沒消耗完也出現預算受限的情況，這個比較特殊，一般是出價其實差不多，但是就是有比較好的位置沒拿到，Google還覺得本來應該能給你的，有點逗你玩的感覺。

不管會有什么問題？

表現1，可能導致系列跑幾天后忽然量級下去很多，預算消耗不完。

預算受限不管，跑幾天后發現有些好的位置被其他人學走了，可以理解原本合適你的位置你跑的挺好，單價低，轉化高之類的，但是你太窮了，就導致還有不少其他人也會學到這個位置，然后別人預算足系統就更傾向于把這些人群+位置給到別的產品，尤其是和你相似的競品，然后慢慢的他跑的好了，對應ecpm高了，逐步你也拿不到這個位置的曝光。

表現2，數據波動很大，單價不穩定。

這個其實和1的原因相似，反正就是很多位置拿不到，或者預算太少學不出來，就是學不到穩定的好位置，導致不斷的在組合學習新的位置，人群。

表現3，啥也沒變化，最后有些位置學不到，但是也學到了一些其他位置剛好這個價位能消耗掉預算，學一段時間穩定了，Google也就死心不給你推更多新位置，就在已經學出來的位置穩定曝光。

怎么處理：

1，如果價格OK的話，又有預算的話，可以真提高預算的，但是不一定要按照建議去翻倍的，正常按照30%的比例去加就好。分兩三次慢慢加上去，如果不出意外的話，應該有個兩輪預算提高其實就能達到一個穩定水平，如果還不是的話，那說明你的價格真的比較有優勢了。

2，降價，其實預算本來不多的情況下，出現預算受限其實是意味著你的出價高了，這個時候適當降低價格可能能讓你拿到更多真實符合你價格目標的人群曝光，最終可能轉化還能多一些。不過降價也別玩的太狠，降價是對整個曝光學習影響最大的因素，幅度被太大，也別過度頻繁。

3，如果價格OK，預算也OK，就是不想調整了，丟著不管只要不波動就不用管，其實波動時間長了最終也會穩定在這個價格和預算。只要價格OK，預算也剛好能花完，那么丟著不管也沒問題。

來源：喜運達

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