分享 | Amazon Transparency透明計劃防跟賣介紹

2022年2月1日 19:19:48 來源：喜運達

Amazon Transparency也叫“亞馬遜透明計劃”，是亞馬遜推出的一個抑制和銷售的項目。通過跟蹤從制造商到最終用戶的庫存數據，可以區分真偽產品，從而維護消費者的權益。
Amazon Transparency：當賣家加入“透明計劃”后，其產品將貼上“透明標簽”（藍色T標記），并獲得加密的26位字母數字代碼——類似于UPC或EAN的數字代碼，可生成唯一的二維代碼。這些二維碼對應于賣家的SKU，亞馬遜將掃描Transparency提供的二維碼，以驗證收到物品的真實性。通過掃描“透明標簽”，買方可以追蹤產品的生產地址、生產日期、成分、材料來源等信息。跟蹤或假冒產品的賣家不得偽造此二維碼，以達到防止跟蹤的目的。

透明計劃功能：

防止假冒跟賣，提高銷售額和顧客信任度
提升產品信息透明度，也就是說顧客他掃碼以后可以了解咱們產品的原材料/產地/生產日期等等，優化顧客購買體驗和信任度
產品溯源：當買家反映產品問題時候，可以通過標簽二維碼確認問題產品的批次。
引流功能：買家掃描二維碼的時候，他可看到產品促銷信息、產品視頻展示、可轉發到社交媒體；將來，還可能有更多新功能，比如允許品牌方在掃描結果中向顧客索取聯系方式以便進行后續廣告推廣或提供延保服務等等

透明計劃的申請條件：

自己是產品的品牌所有者；
成功進行品牌備案2.0（在亞馬遜上品牌備案成功的商標要求是R標）；
可以將獨一無二的Transparency代碼應用到自己的每件商品。

申請方式及流程：

首次注冊需要填寫申請表并發給招商經理（填寫品牌持有公司信息以及想要加入的 ASIN 信息）
用申請表里的郵箱把 1）申請表里所填公司的營業執照；2）商標證書圖片或者電子版，發到招商經理工作郵箱
登錄郵箱查看透明計劃開通協議并點擊同意，隨后招商經理將會協助您完成申請和匹配上線經理一步步指導您上線直到開啟保護，包括標簽款式，打印商的選擇，貼標考核等細節

透明計劃操作流程：

申請成功之后，在Transparency中注冊商品；
將每一個獨一無二的Transparency代碼應用到商品上；
進入亞馬遜倉庫進行Transparency代碼掃描查詢；
使用Transparency APP來鑒定真偽，獲取商品信息。

透明計劃費用：

Transparency program的費用主要在購買二維碼上，具體分以下3種情況：
一次性購買數量＜100萬個，0.05美元/個；
100萬個＜一次性購買數量＜1000萬個，0.03美元/個；
一次性購買數量＞1000萬個，0.01美元/個。

繳費方式：每個月的賬單通過郵件發送給您，您可以確認賬單無誤以后再通過第三方支付平臺支付
品牌保護全流程：

第一步：品牌開通透明計劃功能，選擇該品牌任意 ASIN 來開啟透明計劃保護
第二步：一旦開啟保護，我們就會給賣家提供 ASIN 對應的二維碼標簽，登陸 transparency.amazon.com 下載代碼文件，提交打印商打印。當月生成的 T-Code 費用(5 美分/個)會在次月月初將賬單郵件發送給您。打印標簽的費用由打印商收取
第三步：收到標簽后貼標發貨，確認未貼標的產品都入完 FBA（緩沖期一個月）第四步：亞馬遜通過 FBA 和 MFN/FBM 兩方面分別對您進行假貨跟賣的全站點保護

緩沖期： 有些 ASIN 在加入透明計劃之前已經在市面上流通，除去 FBA 庫存，一部分可能正在運輸途中，品牌方卻已經沒有辦法再去為其添加 Transparency 代碼。此時，亞馬遜會要求一段至少 30 天的緩沖期。在緩沖期內，亞馬遜尚可以接受沒有 Transparency 二維碼的選品入倉，一旦超過期限，任何缺失二維碼的選品將不得入倉。品牌方可根據庫存數量決定是否延長緩沖期的期限（新品不需要緩沖期）。
因此，透明計劃從申請到最終生效保護的時間約 1.5-2 個月。如果您目前有在途的未貼標的貨物，可以正常入 FBA，等到您所有未貼標的貨物都到達 FBA 后，我們會開啟貼標考核以及 30 天的緩沖期。貼標考核以及緩沖期都通過了，透明計劃就生效了
申請標簽的方式：

一種是后臺自助申請，
一種是授權打印商去申請，上線經理會指導具體的步驟。

申請標簽后，交給打印商打印后寄給您。
保護機制：

亞馬遜通過 FBA 和 MFN/FBM 兩方面分別對您進行假貨跟賣的全站點保護：

FBA發貨：這個 ASIN 下的產品入倉時需要檢查二維碼，貼有正確透明二維碼的產品才可以入倉

FBM自發貨：其他賣家跟賣您這個 ASIN 的時候要上傳 5 個二維碼驗證，同時每一次發貨填寫物流信息時也需要驗證二維碼,這樣就可以從源頭上預防假貨跟賣。

透明計劃開始生效后，對于已經跟賣的賣家：
FBM自發貨：收到郵件，14 天內提供售賣正品的證據（發票，code 等）
期間沒出單并且沒有提供有效的 code，14 天后 listing 下架。
期間沒出單但是有提供有效的 code， listing 會繼續存在，但后續如出單，沒有提供有效的 code，listing 還是會被下架
期間有出單，出單時沒有有效二維碼，隔天會被下架。
FBA發貨:開啟保護的前兩天，support 團隊如發現跟賣的賣家有庫存且跟賣是 active，會提供白名單，可以一直銷售已有的庫存直到銷售完畢
開啟保護的前兩天，support 團隊如發現跟賣的賣家有庫存但沒有跟賣，會郵件他們讓其 14 天內提供正品證據，提供了就可以一直銷售已有的庫存，否則 14 天后庫存被移除。
防偽原理：
透明計劃是通過 T-code 二維碼來進行防偽的（尺寸大約為 1.27 平方厘米）。品牌方需要將這個二維碼直接印在或者粘貼在產品包裝上。您可以選取一個或者多個 ASIN 進行保護，顧客掃碼后正品會彈出綠勾，產品圖片，留評通道，和其他的相關產品信息。
透明計劃只看 ASIN 是不看賬號的，不是籠統的杜絕所有跟賣。合規正品跟賣比如說：授權經銷商、從其他渠道獲取正品的第三方賣家都可以繼續售賣
透明計劃適用站點：
美國/英國/德國/法國/意大利/西班牙/加拿大/印度/日本/澳洲
常見問題：
是否貴？可挑選一個重點 ASIN 來加入。成本可控，沒有申請標簽的話是沒有任何費用的
是否麻煩？標簽可與 FNSKU 碼設計在一起，不用多次貼標！非常方便；并且注冊是免費的，只需要填寫申請表即可
無跟賣是否也可以注冊？首先透明計劃是以預防跟賣為主的項目，賣家們最好不要等到出現了跟賣再注冊，到時候損失已經造成；除此之外，透明計劃現推出諸多品牌打造的新功能，除了防止跟賣，還能加強與顧客的互動連接擔心關聯？透明計劃不進入賣家后臺的，不會產生關聯
暫時還沒想要加入的 ASIN？前期注冊需要 1-2 個月時間，等注冊了以后，想要什么時候開通都可以，在你的控制之內。應該加入哪些產品？建議銷量好的產品和寄予厚望的新品，重點品牌等都最好盡早加入

來源：喜運達