亞馬遜深陷反壟斷旋渦已經(jīng)不是一兩天了，這方面的調(diào)查也是一波接一波的來。但是，這一次的反壟斷調(diào)查，亞馬遜妥協(xié)了……

亞馬遜因非法定價被起訴

日前，華盛頓總檢察長鮑勃·弗格森向法院發(fā)起訴訟，指控亞馬遜違反國家反壟斷法涉和嫌價格操縱，亞馬遜銷售托管計劃（Sold by Amazon，以下簡稱SBA計劃）成為此次訴訟的最大焦點。

該訴訟稱，SBA計劃始于2018年，只針對被邀請的第三方賣家，不包括電子商務平臺上的所有第三方賣家。

通過該計劃，第三方賣家與亞馬遜達成協(xié)議，商品的定價權將由亞馬遜所有，亞馬遜甚至為在平臺上銷售的產(chǎn)品設定了最低支付率。如果銷售量超過約定的最低水平，那么亞馬遜將從額外的收入中抽成。

據(jù)亞馬遜表示，推出SBA計劃的目的是為賣家節(jié)省時間成本，也給買家提供更易接受的價格。

弗格森指出，該計劃顯然促進了亞馬遜的銷售，并確保它不必與第三方賣家競爭。當像亞馬遜這樣的企業(yè)巨頭為增加利潤而固定價格時，消費者就會損失。亞馬遜不合理地限制競爭，從第三方銷售中獲取最大利潤。這種行為構成了非法定價。

這種行為會傷害消費者，因為它消除了特定產(chǎn)品打折的可能性。同時也會傷害賣家，因為這導致消費者更多地直接從亞馬遜購買產(chǎn)品，因為第三方賣家沒有提供更低的價格。

與賣家存在直接競爭，亞馬遜SBA將關停

該計劃也確實因定價偏低遭到了賣家的吐槽。有賣家表示，產(chǎn)品定價偏低會對他們的銷售造成影響。

訴訟稱，亞馬遜還使用一種算法將價格與某些外部零售商進行匹配，導致一些第三方賣家的價格上漲，以及由于客戶選擇亞馬遜自有品牌的產(chǎn)品而導致銷售額下降。

根據(jù)法院最終裁定，該計劃違反了公平競爭原則，涉嫌違反反壟斷法，亞馬遜將在全美范圍內(nèi)關閉銷售托管計劃。

作為和解協(xié)議的一部分，亞馬遜還同意向檢察長辦公室支付225萬美元，而收取的罰款將用于反壟斷法的執(zhí)行。

此外，亞馬遜必須在五年內(nèi)每年向總檢察長辦公室報到一次，證明其符合相關協(xié)議。

根據(jù)Jungle Scout一份2021年份報告，第三方賣家與亞馬遜競爭似乎不可避免。該平臺上一半的第三方賣家表示，亞馬遜銷售的產(chǎn)品與他們自己的產(chǎn)品直接競爭。

十年亞馬遜資深賣家戴夫·布萊恩特（Dave Bryant）說，當亞馬遜第一次開始邀請第三方賣家嘗試新的“亞馬遜賣家”計劃時，一些賣家對這種商業(yè)模式持懷疑態(tài)度。

“人們普遍認為，讓亞馬遜控制我們的定價并不是一個好主意。”布萊恩特說，“通常，當你讓狐貍管理雞舍時，母雞會被吃掉。”

亞馬遜自營將受重創(chuàng)，美國反壟斷法案或出臺

第三方賣家普遍認為，一直以來，亞馬遜都存在操縱搜索排名的行為。而亞馬遜自營產(chǎn)品也一直是賣家所痛恨的。

這些亞馬遜自營產(chǎn)品不僅在流量傾斜、搜索位置、排名方面有著天然的優(yōu)勢，而且由于是自營品牌，也更加受到消費者們的歡迎，因此亞馬遜的自營產(chǎn)品才會受到第三方賣家的一致排斥。

賣家A：等你把一個市場開墾好了，亞馬遜就進來了。

賣家B：自營說到底就是賣我們賣的好的產(chǎn)品，亞馬遜真的既要當裁判，又想當球員。

賣家C：前臺類目TOP10基本上都有亞馬遜的自營產(chǎn)品，甚至一些小類目前20名，15家都是亞馬遜自己的。

據(jù)外媒報道，近日，美國參議院司法委員會以壓倒性多數(shù)通過了兩部新的反壟斷法案（《美國在線創(chuàng)新與選擇法案》、《開放應用市場法案》），這兩部法案將禁止大型科技平臺偏向自身的產(chǎn)品和服務。

特別是《美國在線創(chuàng)新與選擇法案》，影響范圍大，它可能會阻止像亞馬遜這樣的公司，為其自有品牌產(chǎn)品提供比第三方賣家更好的搜索排名。該法案已被送往參議院全體會議審議。如果真的通過，將會給行業(yè)帶來重大變化。

但是，這一法令的公布同樣受到了美國各大科技公司的強烈抨擊，是否能夠正式生效，至今還是個未知數(shù)。

來源：喜運達

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