黑五（黑色星期五），向來是每年亞馬遜旺季前的大熱身。

然而在今年的亞馬遜黑五中，許多品牌的表現多少有些平淡。大部分訂單量和平日一樣或者略多，完全沒有大促的感覺。即便是按照亞馬遜的要求給到了足夠的折扣力度，同樣產品也只能是保持原樣。

購物者似乎沒有像今年那樣蜂擁到黑色星期五購物。據廣告技術軟件提供商Pacvue的初步數據，今年的廣告印象數較低，每周增長不到兩倍（低于往年）

先是最早開始的歐洲站，單從流量和整體訂單看都比較一般，到美國站開始的時候，歐洲站都已經進行好幾個小時了秒殺進度都還很充裕。只有個別玩具和個護類產品跑的比較快。

然后就是黑馬站點日本站都有一些頹勢了，不再有往年那種秒殺進度條蹭蹭漲的感覺。

可以看到今年黑五的熱度明顯不如去年了，根據外媒的研究表明，因為美國持續大幅度通脹，帶來了物價的全方位上漲，消費者不得不在衣食住行等必需品方面投入更多家庭資金，這會嚴重影響其他消費品在黑五期間的銷售表現。

手頭緊了，對網購黑五折扣的預期不好了，雙重打擊之下造成今年的黑五呈現一個相當不盡人意的成績。

去年黑五的火爆程度哪里去了？

大環境影響

賣家數量確實又比去年增加了不少。狼越來越多，肉還是保持不變，那么“狼多肉少”的局面就會越來越嚴重。

入行兩年以上的賣家應該可以觀察到，你所在的產品類目中，幾乎每周或每個月都會出現一定數量的“新面孔”，有些甚至是超低價的“新面孔”，這就是賣家數量劇增帶來的流量被稀釋的結果。

疫情對人們的影響

去年黑五時，美國人民還在居家防疫，線上的銷售也呈現出了異常火爆的情形，因為大家都在家里，且線下的商店關門歇業，所以大家不得不在線上購物。

但是今年線下的商店基本都恢復了正常，人們也不再需要居家防疫，線上流量被線下分流了，所以今年的黑五不及去年同期。

自然流量被折扣產品分走

很多賣家都在感慨，黑五來了，自己產品的銷量反而不及平時的訂單量。

這個其實也很好理解，黑五是個促銷類的節日，最好的展示界面肯定是要留給有足夠折扣額的產品和平時就表現比較優異的產品。

平時就銷量很一般的產品，不要想著趁黑五能來個銷量暴增，這基本上是不太可能的事情，黑五一直都是“暢銷品”和“折扣品”的黑五，對于其他的產品來說，黑五是不屬于你的。

“零元購”的影響

當然，這里有點戲謔的成份在里面。

很多朋友可能還不知道什么是”零元購“，這個不用多解釋，看下圖就知道了。

既然有100%折扣的產品，就更看不上國內賣家送去的這點小福利了。

有很多第一次經歷黑五的亞馬遜賣家，一直守在自己的電腦跟前，F5刷新鍵都快被自己按爛了，訂單數那里始終不見任何改變。

不過各位賣家也不必過于氣餒，調整好心態，接下來還有圣誕和跨年這些大節日可以繼續爆單！

該篇文章為特約作者“Amy聊跨境”投稿文章，轉載本文不得修改標題及原文，并保留來源以及原文鏈接，否則我們將保留追索權利。

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編輯：Amy聊跨境

來源：喜運達

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