阿里國際站推出“S計劃”，東南亞到底有什么魅力？

2023年10月23日 9:48:08 來源：吉喵云GiiMall

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10月16日，阿里巴巴國際站發布全面扶持措施，宣布推出“S計劃”（S為“Shield”“Sure”），為東南亞受印尼電商新規影響、轉型做B2B的中國跨境賣家提供流量、運營、物流等幫助。

圖源：阿里國際站官網

今年9月，阿里巴巴國際站宣布全面開啟國家化運營，東南亞館為首批國家館之一。

此次推出的扶持政策，可以說是在國家館的基礎上，通過針對東南亞市場進行定向分析、溯源，實現精準需求對接和運營。如此大力度扶持和持續加碼，東南亞市場到底有什么魅力？

東南亞：一片值得深耕的藍海

東南亞地區是全球電子商務發展最快的地區之一。數據顯示，2021年，東南亞電商GMV達到1200億美元，預計2025年能達到3600億美元，年復合增長率超過60%。

2022年，在全球各大市場相對增長乏力的時刻，東南亞電商GMV的增長率仍能高達16%。此前，Facebook和Bain的一項預測數據也顯示，至2020年底，東南亞地區網購人數將超3億，比原預測（2025 年底）時間整整提前5年。

東南亞市場良好的宏觀環境和多重市場積極因素為中國科技公司走出國門、拓展海外業務提供了難得的歷史機遇。各大電商巨頭都對這片沃土虎視眈眈。

騰訊系支持的Shopee和阿里系支持的Lazada占據東南亞大半電商市場。阿里不僅讓蔣凡接管Lazada，還不斷砸下重金。去年，阿里分別三次向 Lazada注資，合計金額16億美元。

巨頭動作頻頻再次印證了東南亞市場的發展潛力。尤其TikTok商業化正處在起步期，對標國內人民幣萬億級短視頻電商市場，東南亞未來增長空間巨大。

盡管當前TikTok東南亞市場受到印尼等國家的政策影響出現波動，但從整體發展趨勢來看，東南亞跨境電商市場對于跨境賣家來說，仍是一片值得深耕的藍海。

隨著跨境電商行業進入深水區，越來越多的跨境電商賣家開始布局獨立站，同時，經濟下行壓力似乎也在催促他們加快獨立站布局步伐。

職友集數據顯示，2022年，獨立站運營的市場需求較2021年暴漲了13100％。從招聘需求量來看，跨境電商賣家聚集地深圳當之無愧排第一，占比15.1％，廣州（占比7.5％)和上海（占比4.5％）緊隨其后。另外，學歷大專最多，占59.0%，經驗1-3年最多，占51.3%。

頭部大賣顯然比其他賣家更認可獨立站的重要性，在持續加強建設情況下，2022年，安克創新、跨境通、澤寶三家獨立站業務得到進一步發展。

僅安克創新旗下六大獨立站（Anker/ eufy/ soundcore/ Nebula/ AnkerMake/ AnkerWork）就實現收入6.76億元，同比增長71.75%。而作為其主要銷售渠道的亞馬遜，2022年營收僅同比增長16.01%。

此外，東南亞也是獨角獸SHEIN十分重要的增長市場。目前，SHEIN已經在新加坡、泰國、越南和菲律賓開設品牌獨立站。同時，它還將總部搬遷到了新加坡，以此為中心，輻射整個東南亞市場，進而推動全球化布局。

不僅如此，SHEIN在東南亞消費者心中也占據重要位置。根據Data.ai的統計，2022年前11個月，在菲律賓和馬來西亞的眾多購物應用中，SHEIN的活躍用戶量分別排第3名和第5名。在泰國，SHEIN的下載量排行第四，在Shopee和Lazada之后。

隨著社交媒體滲透率不斷攀升，在東南亞，通過社交媒體平臺和獨立站進行購物的消費者比重也非常大。在這個年輕，且充滿發展潛力的市場，獨立站的發展空間巨大。

數據顯示，東南亞消費者使用電商平臺進行購物的比例僅50%，低于歐美市場。在第三方平臺上，有將近一半的人選擇貨到付款的方式，而在獨立站或社交電商上，貨到付款的比例高達90%。

對于獨立站賣家來說，引流可能是頭號難題，如今流量聚寶盆TikTok在東南亞攻城略地，直播、網紅營銷、內容營銷等都是一些可以利用的絕佳引流方式，將TikTok與獨立站結合，一定會碰撞出不一樣的火花。

來源：吉喵云GiiMall

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