正式重返印尼，TikTok Shop和Tokopedia開始“磨合期”

2024年2月2日 9:34:21 來源：MorketingGlobal

文｜Lee

去年9月底，印尼出臺法規(guī)，限制社交媒體平臺經(jīng)營電商業(yè)務(wù)。當(dāng)時，行業(yè)紛紛猜測迅速擴張中的TikTok Shop業(yè)務(wù)可能要退出印尼市場。
去年12月，事情出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。印尼貿(mào)易部長表示允許本地企業(yè)與外國產(chǎn)業(yè)合作，希望通過社交電商帶動印尼的經(jīng)濟增長，并且起到扶持當(dāng)?shù)匦∥⑵髽I(yè)的作用。
隨即，TikTok宣布將與GoTo集團達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在印尼重新上線TikTok Shop。GoTo集團是印尼本土電商平臺Tokopedia的母公司。TikTok將占Tokopedia75%股份并擁有控制權(quán)。這樣一來TikTok可以幫助更多當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)實現(xiàn)增長，并繼續(xù)拓寬在其他出海市場發(fā)展的可能性。
今天，GoTo正式宣布，TikTok已完成交易，斥資8.4億美元收購其子公司Tokopedia75.01%的股份。TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)與Tokopedia即日起正式合并，TikTok承諾對PT Tokopedia將長期投資超15億美元。

借TikTok影響力，賦能印尼中小微企業(yè)

GoTo集團首席執(zhí)行官在聲明中表示：“今天，我們與TikTok的合作關(guān)系正式完成，將繼續(xù)為印尼及其中小微企業(yè)（MSMEs）帶來利益。”TikTok 印尼電子商務(wù)執(zhí)行總監(jiān) Stephanie Susilo 同樣表示：“我們很榮幸能與 Tokopedia合作。這是一個重要里程碑。我們承諾與合作伙伴 GoTo 一起為印尼、印尼的中小微企業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。”
實際上，去年12月，GoTo就已經(jīng)和TikTok合作了一個“Beli Lokal”的活動，為數(shù)千家印尼商家提供支持，幫助他們在活動期間銷售額增長125%。在一項對參與活動商家的調(diào)查中，97%商家表示“感受到了TikTok和Tokopedia合作帶來的好處”，“90%商家表示Beli Lokal活動增加了他們的收入”。
這次合作，還將在未來五年內(nèi)“創(chuàng)造數(shù)百萬個新的就業(yè)機會，尤其是在中小微企業(yè)領(lǐng)域”。

整合雙平臺，為印尼消費者提供無縫購物體驗

去年12月，電商研究平臺Cube Asia聯(lián)合創(chuàng)始人Simon Torring曾指出，“收購Tokopedia，能夠讓TikTok獲得Tokopedia龐大的本地商戶基礎(chǔ)、強大的物流及支付能力，此外還能獲取與印尼監(jiān)管機構(gòu)及其他政府利益相關(guān)者的聯(lián)系，從而解決TikTok在印尼遇到的麻煩。”
在「社媒平臺和電商功能」的微妙平衡下，事實也正朝這些方向發(fā)展。今天GoTo集團新聞稿里提到，Tokopedia和印尼TikTok Shop正在進行整合工作以提供無縫的購物體驗，目前進展順利；與此同時，GoTo仍是Tokopedia生態(tài)合作伙伴，通過GoTo Financial提供數(shù)字金融服務(wù)，并通過Gojek提供按需服務(wù)。
TikTok平臺和Tokopedia之間更多的整合細(xì)節(jié)，還將在今年Q1內(nèi)，陸續(xù)對外界披露完成，值得繼續(xù)關(guān)注。

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