“重返印尼”交易完成！TikTok正式控股印尼電商平臺(tái)Tokopedia

2024年2月2日 9:19:40 來源：跨境電商頭條

2月1日，據(jù)外媒消息，TikTok正式控股印尼電商平臺(tái)Tokopedia。

圖源：GoTo
印度尼西亞科技集團(tuán) GoTo周三（1月31日）表示，TikTok已完成12月同意的交易，以 8.4 億美元從該集團(tuán)收購Tokopedia 75.01% 的股份。
雙方在2023年12月宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，此前因?yàn)楫?dāng)?shù)卣叨欢雀鎰e印尼市場(chǎng)的 TikTok 電商業(yè)務(wù)，也在12月12日的“印尼網(wǎng)購日”重新上線。
通過這筆交易，TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)與Tokopedia即日起將正式合并，合并后的 PT Tokopedia實(shí)體將由TikTok控股，TikTok承諾對(duì)PT Tokopedia長期投資超15 億美元。
GoTo 集團(tuán)首席執(zhí)行官帕特里克·瓦盧霍 (Patrick Walujo) 在一份聲明中表示：

“今天標(biāo)志著與TikTok 的合作關(guān)系完成，這將繼續(xù)為印度尼西亞及其 MSME（微型、小型和中型企業(yè)）帶來利益。這也是 GoTo 集團(tuán)向前邁出的一大步。”

在同一份聲明中，GoTo表示，其按目標(biāo)在2023年最后一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了調(diào)整后的利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前利潤 (EBITDA)，但具體金額要到2024年3月份才會(huì)公布。
隨著盈利能力的提高，GoTo還表示可能會(huì)進(jìn)行股票回購。在此消息公布之前，GoTo 股價(jià)收盤上漲 1.15%，至每股88盧比。

合作助推業(yè)務(wù)重啟

印尼政府出于保護(hù)中小企業(yè)利益的目的，于2023年10月禁止了TikTok電商業(yè)務(wù)。然而，這一禁令并未給印尼中小企業(yè)帶來預(yù)期的救濟(jì)，反而似乎促使其他本土電商平臺(tái)得到了發(fā)展的機(jī)會(huì)。
在TikTok電商被禁之后，印尼的丹那阿邦市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)預(yù)期的繁榮景象。特登在視察該市場(chǎng)時(shí)指出，賣家營業(yè)額大幅下滑超過50%，原因是他們無法與價(jià)格低廉的進(jìn)口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。禁令實(shí)施后，市場(chǎng)的客流量較之前減少了50%。
在2022年，印尼電商市場(chǎng)的份額主要被Shopee、Tokopedia、Lazada和TikTok電商占據(jù)。TikTok電商的出現(xiàn)曾經(jīng)對(duì)本土電商造成了不小的沖擊，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也一直在尋求政府制定相關(guān)法規(guī)來限制其影響力。禁令出臺(tái)后，Shopee母公司Sea的股價(jià)一度上漲12%，而Tokopedia和Lazada等本土電商平臺(tái)也因此受益。
面對(duì)這一重要市場(chǎng)，TikTok并未輕易放棄。
TikTok電商負(fù)責(zé)人康澤宇在內(nèi)部溝通中表示，他們將努力爭(zhēng)取早日恢復(fù)業(yè)務(wù)。他們?nèi)栽谂c有關(guān)當(dāng)局積極溝通，以找到持續(xù)為印尼企業(yè)和用戶提供服務(wù)的最佳方式。
隨后，TikTok CEO周受資致信印尼總統(tǒng)佐科·維多多，要求會(huì)面討論TikTok電商被禁后的業(yè)務(wù)事宜。在雙方會(huì)面后，印尼合作社和中小企業(yè)部部長Teten Masduki指出，TikTok電商未來可能會(huì)以兩種不同形式重返印尼市場(chǎng)：一是開設(shè)新的電商平臺(tái)，但這需要先向投資協(xié)調(diào)委員會(huì)注冊(cè)，并向貿(mào)易部辦理許可；二是與其他已經(jīng)在印尼運(yùn)營的電商平臺(tái)合作。從結(jié)果來看，TikTok選擇了第二種方式重返印尼市場(chǎng)。

TikTok踏上新旅程

此次TikTok電商在印尼重啟，實(shí)際上也證明了當(dāng)?shù)卣畬?duì)于直播帶貨價(jià)值的認(rèn)可，以及確定了該業(yè)態(tài)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。

TikTok和GoTo在一份聯(lián)合聲明中表示，雙方的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系將在與相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)密切協(xié)商和監(jiān)督的情況下進(jìn)行試點(diǎn)。未來他們將在自己的平臺(tái)上推廣印尼商品，并幫助該國中小企業(yè)制定生產(chǎn)和銷售策略。

所以對(duì)TikTok而言，通過這次合作，其獲得了在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營電商業(yè)務(wù)的資質(zhì)，同時(shí)，基于Tokopedia已有的市場(chǎng)基礎(chǔ)，TikTok在印尼的電商業(yè)務(wù)或?qū)⑦M(jìn)一步提速。

Tokopedia成立于2009年，現(xiàn)在已是印尼頭部本土電商平臺(tái)之一，規(guī)模僅次于Shopee。2014年，該公司成為東南亞第一家融資規(guī)模超過1億美元的科技公司，自成立以來，Tokopedia也獲得諸多明星投資基金的青睞，其投資者陣容包括軟銀、阿里巴巴、淡馬錫、紅杉資本等。

2021年，Tokopedia與Gojek合體，組成GoTo集團(tuán)。2022 年，GoTo成功上市，并成為印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)上市公司。值得關(guān)注的是，GoTo上市當(dāng)天，印尼總統(tǒng)在線發(fā)來祝賀，印尼政府全體部長則出席了IPO儀式，GoTo與印尼政府的關(guān)系由此可見一斑。

而對(duì)于Tokopedia，推動(dòng)禁止TikTok電商的特登曾于去年8月召開的印尼全國中小微企業(yè)日上表示，“我們對(duì)Tokopedia表示感謝，它一直是加速印尼中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的政府合作伙伴。”

印尼央行的數(shù)據(jù)顯示，2018 年到2024年，印尼電子商務(wù)銷售額將增長六倍以上，達(dá)到 440億美元。據(jù)市場(chǎng)研究顯示，印尼電商產(chǎn)業(yè)未來也將延續(xù)這一增長態(tài)勢(shì)。目前，TikTok電商在整個(gè)東南亞市場(chǎng)的市場(chǎng)份額約為13.9%，隨著占比超六成的印尼市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展，TikTok電商未來在東南亞的表現(xiàn)，也值得期待。

來源：跨境電商頭條