TikTok“XR頭顯”視頻播放超5000萬，“Visor”新品預(yù)售火爆 | 嘀嗒狗

2024年1月31日 10:30:57 來源：嘀嗒狗數(shù)據(jù)

根據(jù)TechInsights 預(yù)測(cè)，2023年全球VR頭顯市場(chǎng)價(jià)值為45億美金，在2024年這個(gè)數(shù)字將攀升到接近73億美元。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球AR/VR頭顯的出貨量預(yù)計(jì)在2023年同比下降8.3%至810萬臺(tái)，而2024年會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。中國(guó)出海品牌Rokid在2023年3月發(fā)布了最新一代消費(fèi)級(jí)AR智能眼鏡Rokid Max，預(yù)計(jì)2024年的海外收入將超過國(guó)內(nèi)銷售額，目前該品牌的產(chǎn)品成功布局80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，品牌還曾宣布Rokid AR 獲單筆2萬臺(tái)訂單，刷新AR單筆訂單紀(jì)錄。
VR頭顯不僅僅是游戲娛樂，還是沉浸式工作的寶貴工具之一，越來越多品牌重新定義頭顯，體積輕便，功能強(qiáng)大等特點(diǎn)是用戶所關(guān)注的，近期Immersed推出新款XR頭顯預(yù)售專注于辦公，名為Visor。
品牌背書
Immersed 是一家專門從事遠(yuǎn)程工作的 AR/VR 技術(shù)的軟件公司，已與特殊目的收購公司（SPAC）Maquia Capital Acquisition Corp 合并上市，公司的估值約為 1.5 億美元。
Immersed 已擁有約 73 萬獨(dú)立用戶。在 2023 年 5 月達(dá)到了約 87,000 名月活躍用戶的峰值。公司在2023年8月宣布推出2.5K和4K型號(hào)的頭顯，價(jià)格分別是500美金和750美金。
不過該公司表示，由于預(yù)售期間96%的用戶選擇了4K的型號(hào)，所以公司將不再生產(chǎn)2.5K型號(hào)，會(huì)專注于4K型號(hào)設(shè)備。
Visor 專為舒適而設(shè)計(jì)，是工作、娛樂以及介于兩者之間的終極工具，輕松調(diào)整屏幕大小和位置，無需額外硬件即可創(chuàng)建理想的設(shè)置，外形比智能手機(jī)更輕，適合放在手掌上，可以隨身攜帶。
實(shí)時(shí)協(xié)作反映了在實(shí)體辦公室一起工作的體驗(yàn)，無論身在何處都可以更有效地工作。可在 Mac、PC 和 Linux 上無縫運(yùn)行，確保通用的用戶體驗(yàn)，只需幾秒鐘即可輕松連接計(jì)算機(jī)，用手、眼睛和聲音進(jìn)行導(dǎo)航，無論是在戶外，咖啡廳還是在家中，都可以無障礙工作或觀影。
進(jìn)入品牌獨(dú)立站就可以看到首頁展示了商品的五種顏色，滿足更多用戶需求，右上方標(biāo)注2024年發(fā)貨，同時(shí)有一個(gè)立即預(yù)訂按鈕，繼續(xù)瀏覽網(wǎng)頁可以看到：世界上最小的4K耳機(jī)，這也是品牌想要重點(diǎn)推廣的特點(diǎn)之一。
品牌在網(wǎng)站首頁放置了不同使用場(chǎng)景的動(dòng)圖用來展示商品的使用效果，用戶在瀏覽時(shí)，可以身臨其境感受這款4K頭顯設(shè)備的魅力，品牌在獨(dú)立站設(shè)置了問答欄，用戶可以找到想要了解的疑問并得到解答。

圖片來源：VISOR.com

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
這款設(shè)備重量比普通智能眼鏡輕很多，十分小巧；允許用戶在XR中顯示PC顯示器的內(nèi)容，并且最多生成5個(gè)虛擬窗口；手眼追蹤，提供旨在匹配用戶瞳孔間距離的定制選項(xiàng)，內(nèi)置基于高通技術(shù)的自由度追蹤。
Visor不只是滿足了XR用戶的需求，還滿足了非XR用戶的需求，根據(jù)面部掃描定制，確保完全貼合消費(fèi)者，非常適合旅途使用，攜帶方便，用戶可以定制虛擬環(huán)境，工作空間以及分辨率，滿足用戶偏好。
Visor通過沉浸式技術(shù)與同事保持聯(lián)系并加強(qiáng)協(xié)作，提高工作效率，品牌擁有強(qiáng)大的遠(yuǎn)程工作AR/VR 技術(shù)，并且擁有大量私域用戶，擁有一定的品牌根基。

圖片來源：VISOR.com社媒營(yíng)銷
嘀嗒狗曾在單品打法篇中提到，TikTok，F(xiàn)aceBook，YouTube和Insgram都是需要做的，各個(gè)平臺(tái)的職能不同，可以選擇中腰部達(dá)人合作，小基數(shù)粉絲的達(dá)人更具親切感。
Visor的賬號(hào)@visorxr在TikTok獲得近20萬粉絲，因?yàn)樯唐氛陬A(yù)售階段，目前還沒有太多博主在測(cè)評(píng)使用效果等，因此品牌選擇官方賬號(hào)持續(xù)發(fā)布新款商品推廣的視頻，在2023年11月份發(fā)布的視頻同樣獲得2000萬播放。
1月5日發(fā)布的視頻獲得5350萬播放，300萬點(diǎn)贊，很多用戶在視頻的評(píng)論區(qū)留言，表示自己迫不及待想收到商品，還有用戶表示：當(dāng)我能得到這個(gè)時(shí)，誰需要 Apple Vision Pro。

圖片來源：TikTok.com
品牌目前兩個(gè)高播放的視頻都是通過對(duì)比來宣傳，例如沒有設(shè)備的時(shí)候，只能將顯示屏貼在天花板，但是貼地不牢固會(huì)掉下來，使用了VISOR之后，就是可以舒適的躺在床上看影像，或者是將顯示屏綁在頭上來回走動(dòng)，但是使用設(shè)備后可以在家里隨意走動(dòng)。
除了創(chuàng)意視頻來吸引用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，電子設(shè)備的功能和細(xì)節(jié)都需要清晰地展示出來，而YouTube的長(zhǎng)視頻推廣擁有一定優(yōu)勢(shì)，在2023年9月，YouTube就有很多關(guān)于Visor的講解視頻。

通過數(shù)據(jù)顯示，Visor的受眾中男性占 70.31%，女性占 29.69%，最大的游客年齡組是25-34歲，獨(dú)立站平均每個(gè)月訪問量在6萬以上，最大流量來源是直接流量，占上個(gè)月桌面訪問量的 53.13%，社交流量位居第二，占 21.54%，其中大部分社交媒體流量來自 Youtube，其次是 Reddit。

用戶體驗(yàn)/售后服務(wù)
品牌推出一項(xiàng)會(huì)員計(jì)劃（Visor Plus），可為 Visor 用戶帶來很多好處：商品前期價(jià)格大幅降低，購買配件也有優(yōu)惠價(jià)格，可以使用所有 Immersed Pro 功能（以及搶先體驗(yàn) Beta 功能），VIP 聯(lián)合辦公空間（精心設(shè)計(jì)，促進(jìn)所在行業(yè)或工作職能內(nèi)的全球網(wǎng)絡(luò)）。
免費(fèi)延長(zhǎng) 3 小時(shí)電池，優(yōu)先以舊換新計(jì)劃，當(dāng) Visor 2 在未來幾年發(fā)布時(shí)，未損壞的 Visor 1 設(shè)備可以以折扣價(jià)進(jìn)行交易。這有助于消除客戶對(duì)定制 IPD難以獨(dú)立轉(zhuǎn)售的擔(dān)憂。

圖片來源：VISOR.com

總結(jié)
在社媒營(yíng)銷上，品牌并沒有著急選擇TikTok達(dá)人造勢(shì)，而是選擇了官方賬號(hào)發(fā)布創(chuàng)意視頻，同時(shí)在其他平臺(tái)發(fā)布長(zhǎng)視頻推廣，一是用戶可以快速了解到產(chǎn)品功能，二是作為品牌沉淀及品牌背書。

品牌在建立初期，或許可以參考Visor的模式，因平臺(tái)而異，強(qiáng)調(diào)商品優(yōu)勢(shì)，結(jié)合商品特點(diǎn)發(fā)布創(chuàng)意視頻吸引用戶關(guān)注，通過優(yōu)惠價(jià)格讓用戶成為品牌會(huì)員，使用戶更有粘性，成為品牌的忠實(shí)粉絲，為后續(xù)的商品發(fā)布建立一定的用戶基礎(chǔ)。

今天所推薦的XR頭顯品牌Visor，通過注重用戶體驗(yàn)，以特定人群需求為核心，制定營(yíng)銷策略，以及社交媒體宣傳等方式建立了品牌基礎(chǔ)，跨境賣家想要在美區(qū)做品牌可以參考Visor的運(yùn)營(yíng)模式。

來源：嘀嗒狗數(shù)據(jù)