TikTok 美國電商走勢(shì)向好，已在美國小規(guī)模上線測(cè)試“商城”功能

2023年9月25日 14:33:04 來源：梯拓跨境

多方數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop小店數(shù)量增長(zhǎng)近20倍，已經(jīng)趁勢(shì)上線測(cè)試商城功能。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)EchoTik數(shù)據(jù)顯示，自7月開始TikTok Shop美國小店業(yè)務(wù)迎來了迎來了一波大漲幅，小店總數(shù)（環(huán)比6月）增長(zhǎng)超過80%，總銷售額增長(zhǎng)率超過100%。

據(jù)特看科技數(shù)據(jù)顯示，TikTok美國小店的數(shù)量從4月份的300多家增長(zhǎng)到7月份的近6000家，對(duì)應(yīng)單月的GMV則從4月的623萬元增長(zhǎng)至7月份的3.4億元。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前TikTok Shop美國站GMV已經(jīng)超過了英國，TikTok 電商團(tuán)隊(duì)也在奮力進(jìn)攻美國市場(chǎng)，現(xiàn)在美國站日均GMV可達(dá)200萬美元，盡管這一數(shù)據(jù)相對(duì)印尼市場(chǎng)（日均GMV為1500萬美元）來說還很少，但是美國市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度非常快。

9月12日，也就是今天，TikTok Shop美國半閉環(huán)模式將正式關(guān)閉，接下來會(huì)全力推進(jìn)閉環(huán)小店。而從上面的數(shù)據(jù)來看，TikTok美國地區(qū)的電商運(yùn)轉(zhuǎn)情況在不斷向好，小店數(shù)量及GMV增長(zhǎng)數(shù)據(jù)都在快速上升。

而此前一直在傳的TikTok Shop將在美國上線全托管模式也有了動(dòng)靜，據(jù)SocialMediaToday報(bào)道，TikTok已經(jīng)向部分美國用戶開放了商城功能，在APP在首頁頂部Following和For You之間增加了一個(gè)Shop選項(xiàng)。

從中可以看出，商城中的商品價(jià)格非常便宜，且大部分來自于全托管賣家，從中國發(fā)貨。雖然商城頁面根據(jù)平臺(tái)內(nèi)趨勢(shì)羅列了熱門商品，而且做了折扣優(yōu)惠的提醒，但是報(bào)道稱，商城里面的產(chǎn)品類目看起來很混亂，分類不明確，還有品牌雷同但是價(jià)格差異大等問題。據(jù)此，TikTok的一位發(fā)言人表示，目前商城仍在測(cè)試階段，但已經(jīng)有超過20萬家經(jīng)過驗(yàn)證的美國商家銷售正規(guī)商品，包括15萬種經(jīng)過正品驗(yàn)證的美容產(chǎn)品。

在美國這種電商市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)十分成熟的國家，任何電商平臺(tái)想要在入局再分一杯羹都不容易，首先在商品質(zhì)量的把控及平臺(tái)店鋪的管理方面就要狠下功夫，其次在供應(yīng)鏈、物流等方面更是要跟上，畢竟市場(chǎng)環(huán)境的影響下，用戶對(duì)電商購物的體驗(yàn)要求也越來越高。

為此，TikTok也是花費(fèi)了大量的人力物力在為消費(fèi)者提供良好的購物環(huán)境，據(jù)報(bào)道，TikTok今年在美區(qū)因?yàn)檎衅竼T工、建立配送網(wǎng)絡(luò)，以及通過提供免費(fèi)送貨、零傭金和倉儲(chǔ)空間來激勵(lì)賣家等方面進(jìn)行了大量投資，已經(jīng)燒了5億美元。

很明顯，TikTok在積極的推進(jìn)美區(qū)市場(chǎng)電商的發(fā)展，遇到問題就解決問題，平臺(tái)賣家少就通過眾多激勵(lì)政策吸引入駐；物流不給力就布局倉儲(chǔ)和物流；外鏈無法規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)就關(guān)閉半閉環(huán)，推進(jìn)小店全閉環(huán)模式……

但是做電商，產(chǎn)品是很關(guān)鍵的一環(huán)，從目前美區(qū)商城“shop”測(cè)試情況來看，平臺(tái)商品管理還存在著很多漏洞，如何規(guī)范商品管理與質(zhì)量保障仍是待解決的問題。

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