購買方式也沿襲了拼多多以往的特征，有單獨購買和拼團兩種選項。購買套餐后會生成相應卡券，只需到店核銷即可。而代充值服務，目前可支持的品牌僅有瑞幸、星巴克奈雪等頭部飲品品牌，以及沃爾瑪等連鎖超市。以充值禮品卡的形式下單購買，即可去相應的平臺小程序等界面使用。

拼多多布局本地生活，早有來路。今年年初，拼多多推出跨境平臺Temu，在全世界市場強勢登陸。與此同時，又盯上了本地生活這塊蛋糕。

拼多多旗下社區團購平臺快團團，于今年3月低調推進本地生活業務，開啟招商。5月，本地生活的商品已在快團團小程序上線。在商品種類上，快團團的本地生活商品種類比此次拼多多App本地生活界面更為豐富。除了餐飲美食外，還包括游玩住宿、休閑娛樂、麗人美發和生活服務品類。

從目前看，與美團、京東的本地生活布局相比，拼多多的本地生活布局依然較為有限。以美團為例，美團的本地生活布局更加全面，包括餐飲、電影、酒店、旅游、購物等多種服務，且入駐品牌數量眾多。

在購買方式上，美團的購買方式更加多樣，包括單獨購買、團購、秒殺、預售等。而拼多多的本地生活布局更注重價格優勢和拼團模式。

壹覽商業認為，高市場空間和低滲透率，是拼多多入局本地生活的主要原因。

根據前瞻產業研究院的數據，2021年我國僅互聯網本地生活服務行業線上市場規模就達到26179.2億元，2025年中國互聯網本地生活服務行業市場規模有望達到40000億元。而艾瑞咨詢數據顯示，2021年，本地生活線上滲透率僅有12.7%。

過去幾年，本地生活賽道一直是”一超多強“局面，美團一家獨大，全方位布局“吃喝住行娛”，攜程、餓了么、高德在細分領域與美團競爭，長久以來保持微妙平衡，并沒有哪方殺出重圍。

今年以來，抖音、小紅書、微信、快手前后入局，足以證明，本地生活的蛋糕有多大。據零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥研究，本地生活賽道遠未飽和，還有很大的市場空間，尤其在下沉市場，本地生活互聯網化水平很低。

其次，入局本地生活，可以增強用戶粘性，拓寬收入渠道。全聯并購工會信用管理委員會專家安光勇表示，本地生活服務可以擴大拼多多的服務范圍，吸引更多用戶在平臺上完成各類消費需求，增加用戶粘性和使用頻率。與此同時，通過本地生活服務的布局，拼多多可以開辟新的收入來源，降低對電商業務的過度依賴。

顯然，加碼本地生活于拼多多而言，優勢與風險并存。莊帥認為，一方面，下沉市場是拼多多的優勢市場，進軍本地生活擁有品牌、用戶群、平臺和組織優勢。另一方面，拼多多需要加強本地生活的商家拓展，除此以外，在本地生活平臺與實物電商平臺的融合上，也需要在技術、運營層面升級。

壹覽商業認為，拼多多的用戶群體雖然對價格敏感，但隨著消費者消費觀念的提升，對商品和服務的品質要求也在逐漸提高。

因此，拼多多要想做好本地生活業務，需要確保其提供的商品和服務的品質，避免因質量問題影響用戶體驗和品牌形象。

同時，拼多多需要找到與美團、京東等競爭對手不同的競爭策略，以便在競爭中脫穎而出。例如利用其拼團模式，提供不同于其他平臺的購物體驗；建設社區，讓用戶在購物的同時，也能享受到社交的樂趣，提高用戶的粘性。

從目前看，拼多多在本地生活的動作仍在探索期，未來能否在本地生活領域有一席之地，還得看今后如何出招。

作者：李彥；編輯：木魚

來源公眾號：壹覽商業（ID：yilanshangye）

來源：喜運達

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源

標簽：海運運臺灣速遞到馬來西亞寄國際快遞到越南多少錢寄到菲律賓用什么快遞便宜哥斯達黎加國際海運什么快遞可以寄到泰國貨運印尼尼日利亞海運專線到幾內亞海運從中國快遞到馬來西亞要多少錢