剛剛進入南非市場的Temu，有消息稱其正在與泰國電商人士進行接觸。

泰國電商協會名譽主席、Priceza聯合創始人兼首席執行官Thanawat Malabuppha表示，泰國電商市場將在今年變得更加激烈競爭。他表示：“Temu肯定會進入泰國，因為他們已經開始與我認識的電商行業人士接觸。我相信，如果他們采取與Shopee剛進入市場時相似的方式，并提供更多補貼，這對買家和賣家都是一個機會。”

Temu去年在菲律賓和馬來西亞上線后，有傳言稱其下一站將是泰國。在東南亞市場中，印尼、泰國、新加坡等是重要的電商市場，而泰國相對來說對社交媒體和電商的接受程度較高，限制條件相對較少，因此適合Temu進入。

根據eMarketer的數據，全球主要地區的電商市場增速放緩，但東南亞是為數不多增速超過20%的地區之一，泰國的2022年電商增速也進入了前十。這也是Temu進一步拓展東南亞市場的原因，而泰國則是一個不錯的選擇。

關于Temu在東南亞的打法，根據其在菲律賓銷售產品的價格，似乎仍然沿用了性價比路線。但在東南亞市場，不僅有Temu，也有其他電商平臺，如Shopee、Lazada以及TikTok Shop等。據數據顯示，TikTok Shop在東南亞的平均客單價較低，與Temu走低價路線相似，但競爭也更為激烈。

在Temu大規模推廣自己的站點的同時，值得關注TikTok是否會感到競爭壓力。然而，相較于傳統電商平臺，TikTok具有獨特的“社交電商”優勢。最近關于東方甄選可能與TikTok合作的傳言也得到了證實，顯示TikTok在東南亞不僅具有價格和性價比優勢，還有意將國內成功的模式引入該地區，尤其是直播電商可能成為其站穩腳跟的助力。

如果說Temu在市場空白中以“低價”成功進入美國等地市場，那么在本已是低價市場的東南亞，Temu的“低價”并非獨有優勢，因此它需要迅速找到新的能夠讓當地消費者記住的賣點。對于跨境賣家來說，電商平臺之間的競爭不是他們所擔心的，而是他們進入新地區時，能否獲得更多的優惠和支持。

來源：知心意國際企服

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