Wechat投放的廣告
2013年財報顯示，因為WeChat，騰訊當年的銷售及市場推廣開支相比上一年接近翻倍。然而結果并不如人意，微信一度在巴西等幾個國家沖上下載榜，但很快失去后勁。如今，微信全球化幾乎不再被提起。
原因在于，當時在中國之外，全球即時通訊市場基各有山頭。
在美國，WhatsApp已經面世3年，市占率難以撼動。此后它被Facebook搶在騰訊出手前收購，和Facebook APP，Facebook Messenger一起排名印度安卓應用下載前三。在印尼，最受歡迎的即時通訊APP甚至是黑莓做的，當時黑莓手機很受捧。
這些先發者看守著用戶，受到威脅不會坐以待斃。扎克伯格一直被調侃，通過“抄抄抄+買買買”扼殺競爭對手。成熟的技術團隊意味著可以快速復制，抄不了還可以發動收購，把對手并入自己的產品版圖。畢竟用戶已經在那了，遷移成本更低。
中國互聯網公司帶著自己的產品走向全球時，除了遭遇已有山頭的頑強阻擊之外，還面臨著一個逐漸顯現的隱憂：地緣博弈正在取代初代的地球村理想，為后來者畫下了耐人尋味的界限。
谷歌前CEO埃里克·施密特，曾一度盛贊互聯網自由流動的力量：“過去信息是由精英、政府、小團體控制的，而現在每個人都可以獲取信息[14]?！碑敃r還沒輸給特朗普的時任美國國務卿希拉里，也在宣言中強調：“美國代表連接的自由。政府不應阻止人們連接到網絡、網站、以及彼此?！?/p>
然而借由社交媒體迅速爆發的阿拉伯之春、沿著網線不斷匯聚在中東的isis圣 戰分子、疫情期間荒誕卻飛速傳播的疫苗謠言，讓政治實體們感受到了互聯網的負外部性。而未曾設想的強力競爭者們的出現，更是讓大公司坐立難安。
風向迅速轉變。2014年谷歌首次超越高盛，成為最大的政治捐款支出方。五年后，美國5家大型科技公司的游說總支出已增至6400萬美元[15]。同年，白宮也轉換了話術，特朗普伸出手指說道，“5G是一場美國必須贏得勝利的競賽”。
塑造壁壘的不僅是美國。當影響大選的劍橋分析門事件后，印度通信部長Aruna Sundararajan聲稱，“我們不想建墻，但同時我們明確認識到，數據是戰略性資產[11]?！?016年，歐盟推出了規范公民數據隱私與保護的《通用資料保護條例》，亦即著名的GDPR。
時間來到2023年，周受資在白宮聽證會上語塞仿佛還在昨日，微軟等公司和緊急補課大模型知識的議員們，已經迅速坐到了為AI立法的談判席上。
TikTok們要面對的挑戰，顯然比任何前人都復雜難明。
尾聲
2014年秋天，31歲的張一鳴跑到Facebook總部參加了一場名為“中美技術：比較與對話”的研討會。會后張一鳴參觀了特斯拉和Airbnb等硅谷公司，發現不少Facebook和Twitter的員工都在用小米手機，而彼時阿里巴巴在美股的IPO，也正是風靡硅谷的熱點話題。
張一鳴眼中形勢一片大好，回國后他在興奮之余，迅速在文章中寫道：“中國科技公司的黃金時代正在來臨[12]。”這時距離TikTok上線還有3年。
2016年，黃崢做客央視財經《對話》節目，被問及“如果你是張一鳴，面對BAT等巨頭的時候你會做什么選擇？”黃錚當時給出的答案是“更加激進地推進全球化”，6年后，Temu正式上線，給老外帶來一些前所未有的中國震撼。
黃錚比張一鳴大三歲，而這批80后在進入大學時，冷戰余韻早已消散，取而代之的則是加入WTO的號角；當他們創業時，硅谷巨頭送來了商業模式和OKR等管理方式的啟迪，大洋彼岸的綠鈔更是通過VC管道，源源不斷地為他們提供燃料，全球化的宏大版圖在他們面前徐徐展開。
然而當這批中國互聯網公司開始真正突破原有格局，訴諸更大的影響力時，過去秩序下的一切如倒帶般轟然倒塌。
這樣的故事一再上演：從貿易戰到封殺華為、中興，再到芯片半導體的圍追堵截，自由市場的童話已然煙消云散，看得見的手則開始登堂入室。曾在美國安全委員會擔任中國事務主任的伊萬·卡納帕提，直言在中西之間二選一已經成為了必選題：
“全球科技公司如果想要中國市場，那就去中國。如果你想去西方，那就去西方。這就是我們的趨勢。我毫不懷疑[14]?！?/p>
最終，這批擁有更全球化視野、更宏大事業版圖的第二代互聯網創業者，不僅要面臨更激烈的市場競爭、更稀薄的行業紅利，還要面對更為變幻莫測的宏觀形勢。
作為兼具規模和效率的超大經濟體，在中國這片熱土上，必將不斷涌現出新模式、新技術以及新選手。而如何順利擺脫內卷宿命，到更廣闊天地里大有所為，這是TikTok要走的路，也是日后眾多中國企業的必由之路。
需要解決這些問題的，TikTok不是第一個，也絕不是最后一個。
參考資料
[1] TikTok內幕：張一鳴的巨浪征途，張小珺
[2] TikTok出海戰事，DoNews Autumn
[3] TikTok跌倒，Meta吃飽，海豚投研
[4] 走低價路線，TikTok正在搶灘美國廣告市場？，創業邦
[5] Tiktok：互聯網出海破局者，再造一個抖音，中信建投
[6] Facebook paid GOP firm to malign TikTok，the Washington Post
[7] 因為電商，字節廣告收入沖破了天花板，晚點
[8] Leaked ByteDance Memo Shows Blockbuster Revenue Projection，Bloomberg
[9] China vs. US—Livestreaming E-Commerce Adoption， coresight
[10] TikTok電商 2021年GMV最高近60億，今年目標翻一倍，36氪
[11] India Pushes Back Against Tech ‘Colonization’ by Internet Giants， NYT
[12] 張一鳴硅谷行記——沒有邊界的網絡，張一鳴
[13] TikTok的成功與宿命：夾在中美之間的時代產物，紐約時報
[14] America Is Getting TikTok All Wrong，the Atlantic
[15]?Tech companies spent record sum on US lobbying in 2018，FT
[16]?TikTok Revenue and Usage Statistics (2023)，businessofapps
作者：鄭鵬飛/任彤瑤，編輯：楊婷婷，視覺設計：疏睿
來源公眾號：遠川研究所（ID：caijingyanjiu）
來源：喜運達
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