（圖源網絡）

02 拼多多，多維度發力直播

當下，想要擠進直播賽道中的拼多多，主要從兩方面發力：努力撒錢，扶持直播商家；向全品類進軍。

近日，拼多多公布了 “百萬主播挑戰賽”活動。

根據介紹，百萬主播挑戰賽的目標是幫助直播商家進一步提升直播GMV，平臺每月會為主播設置同比值（一般為商家直播GMV環比增量數據），店鋪按照目標完成后，平臺會在次月發廣告紅包獎勵，參與活動的主播和商家每月最高可獲取30萬元廣告紅包。

事實上，早在年初，拼多多就推出了系列扶持活動，如新超星計劃、百產計劃、直播伯樂計劃、服務商政策、品類日、直播大促等。

新超星扶持活動是拼多多針對新主播推出的扶持活動，主播在活動期間可以根據直播表現獲得相應的廣告紅包獎勵。

百產扶持計劃是針對產業帶商家推出的招募計劃。

直播伯樂計劃則是邀請入駐的激勵活動，邀請人每邀請一位新主播入駐并完成開播任務，就可以獲得300元直播推廣紅包，獎勵上不封頂；受邀主播入駐后，最高可以享受28天新人專項扶持、1000萬流量補貼。

除了撒錢，拼多多正也在從過去的重點運營食品和服裝兩個品類，轉向向全品類擴張。

據媒體報道，多多直播正在大規模引入服務商，由服務商協助平臺完成地區和品類的招商工作，并面向商家主播提供一對一的服務，執行官方運營規范和活動政策，為商家品牌主播提供投放代運營、直播代運營、貨盤運營等服務。

多多直播的“百產計劃”，正是招募產業帶商家入駐開啟店播。為招募更多當地服務商，拼多多員工陸續出現在了長三角、珠三角、環京、成渝等產業帶。

有接近拼多多的人士透露，“2022年的時候，食品生鮮、服飾因為大環境因素出現了供需失衡，多多直播就趁機對兩個品類進行了落地運營。但這一次多多直播開始做全品類直播。”

03 拼多多直播，擠上牌桌

今年，不僅是拼多多，京東也開始支棱起直播。

3月初，京東直播面向新人主播推出了“SUPER新星計劃”，提供高傭商品和新星貨品池，以及流量、賬號權重的扶持。

在百億補貼專區也開通了官方的百億補貼直播間，由京東客服擔任主播，每天從早上9點直播至晚12點。

同時，京東還邀請交個朋友和羅永浩入駐帶貨，為平臺培養超級主播蓄勢。

從2022年第二季度開始，已經擁有8.8億年活躍買家的拼多多，不再披露用戶數據。這一年，阿里和京東也不再披露關鍵的用戶數據。除了用戶數據，這兩年GMV同樣是各大平臺力圖模糊化的指標。

而原因就在于已經明顯放緩的增長。

拼多多、京東在這時候入場、發力直播，正是希望找到新的增長點。

不過，當下不管是淘寶，還是抖音、小紅書，他們均在直播賽道中摸索出了屬于自己的風格，也擁有代表平臺出圈的超級主播。

淘寶在持續發力內容，小紅書找到了自己的潮流生活直播方式，抖音一直是直播的風向標擔當。

賽道機會固然有，競爭卻也不小。拼多多發展初期的流量藍海以及政策利好驅動下，在商家和達人側具備一定的吸引力。

但對于用戶而言，似乎缺少了在拼多多看直播的動力。拼多多的價格已經足夠低，用戶沒有必要再去看直播。如何培養用戶在平臺看直播的心智，或許是拼多多接下來要解決的課題之一。

當年，拼多多上市前夕，針對拼多多面臨的競爭環境，黃崢曾這樣形容：“好比一桌人吃飯，淘寶剛起來時桌子是空的，而拼多多起來時，已經有5個人在桌上了，你在桌下硬要上去吃飯，但桌上的人不愿意你上來，桌下的人也不愿意你上去，我必然會受到雙重打擊”。

如今，這個問題兜兜轉轉交給了多多直播。

參考來源：

1、億邦動力：拼多多直播發力 開啟全品類擴張

2、億邦動力：拼多多618：多品類頭部主播涌現 單場直播最高破3000萬

3、電商報：拼多多搞直播，倒下去又爬起來

4、首席電商觀察：拼多多直播帶貨，拼不過抖音、快手

作者：靈靈

來源公眾號：伯虎財經（ID：bohuFN）

來源：喜運達

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