MrBeast（真名-吉米·唐納森），這個(gè) YouTube 頂流網(wǎng)紅在海外可是如雷貫耳，神一樣的存在。你永遠(yuǎn)想象不到這個(gè)今年 25 歲的年輕人是多么的傳奇。他的 Youtube 賬號(hào)，MrBeast，擁有超過 1.6 億訂閱者。不僅僅是 Youtube 最為頂流的超級(jí)網(wǎng)紅，他也是一位精明的企業(yè)家，他旗下的商業(yè)帝國有三大主營業(yè)務(wù)。有販賣 MrBeast 這個(gè)大 IP 周邊產(chǎn)品的獨(dú)立站，SzkpMwB?r.l_okg; 短短一年內(nèi)拿下千萬美元銷售的零食品牌 Feastables；和擁有 1600 多個(gè)連鎖線下配送點(diǎn)的 MrBeast Burger 餐廳。
吉米的內(nèi)容 UP 主之旅從他十幾歲的時(shí)候就開始了。他在北卡羅來納州長大，是一名狂熱的電子游戲玩家，經(jīng)常在 PC 上與世界各地的玩家對(duì)戰(zhàn)。在 2012 年，還是一個(gè)十幾歲孩子的吉米創(chuàng)建了自己的 YouTube 頻道（MrBeast），并開始發(fā)布各種各樣的視頻內(nèi)容。最初，他主要分享與視頻游戲相關(guān)的內(nèi)容，如游戲技巧講解，游戲評(píng)論和游戲挑戰(zhàn)。這些在他課余時(shí)間制作的視頻備受歡迎，觀看數(shù)非常可觀，吉米意識(shí)到自己在內(nèi)容制作方面的獨(dú)特創(chuàng)造力，決定將內(nèi)容 UP 主作為一份事業(yè)來經(jīng)營。
2021 年，《福布斯》將 MrBeast 評(píng)為收入最高的 YouTube 內(nèi)容創(chuàng)作 IP。吉米的收入來自多條業(yè)務(wù)線：YouTube 廣告分成收入、品牌合作和圍繞 MrBeast 這個(gè) IP 延伸出的其他業(yè)務(wù)。
所有業(yè)務(wù)線都是圍繞著吉米超強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)意和內(nèi)容制作能力為核心而展開。
吉米獨(dú)特的、以內(nèi)容為中心的營銷方法獲得了巨大的成功，將內(nèi)容融合到整個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，創(chuàng)造了一種讓所有人都想?yún)⑴c的體驗(yàn)。
MrBeast 的內(nèi)容營銷策略簡直令人嘆為觀止！我們來看看這個(gè) MrBeast 旗下的巧克力品牌：Feastables。
在品牌上線之前，吉米投入重金完美復(fù)刻了一個(gè)大眾耳熟能詳?shù)某?jí)大 IP ，《查理和巧克力工廠》，的巧克力工廠夢(mèng)幻游樂場(chǎng)。
購買一塊巧克力棒就有機(jī)會(huì)贏得僅有 10 張的幸運(yùn)門票。沒有花費(fèi)一分錢推廣，在獨(dú)立站店鋪 F?r.lr/d?._okg 上線僅僅 72 小時(shí)內(nèi)，該品牌售出了超過 100 萬塊巧克力棒。
這樣有趣的體驗(yàn)誰能有抵抗力呢！
這個(gè)巧克力工廠夢(mèng)幻游樂場(chǎng)能源源不斷為品牌帶來各種有趣的內(nèi)容和海量流量。參觀者在這個(gè)游樂場(chǎng)中可以體驗(yàn)到在《查理和巧克力工廠》電影情節(jié)中的各種游戲和挑戰(zhàn)：玩家可以參加節(jié)日飲食比賽，乘坐獨(dú)木船沿著牛奶巧克力河航行，并在由名廚戈登拉姆齊評(píng)判的烹飪比賽中制作巧克力甜點(diǎn)。
這些參觀者有趣經(jīng)歷的視頻也同樣獲得大量觀看，進(jìn)一步放大了品牌傳播。
吉米獨(dú)特的、以內(nèi)容為中心的營銷方法取得了巨大成功。Feastables 品牌在短時(shí)間內(nèi)呈指數(shù)級(jí)爆發(fā)式增長。據(jù) Business Insider 報(bào)道，截至 2022 年 5 月，F(xiàn)eastables 的銷售額已超過 1000 萬美元，而該品牌成立還不到一年。
有著極強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作能力的 MrBeast 團(tuán)隊(duì)在任何社媒和內(nèi)容平臺(tái)都能拿到結(jié)果。在 Tiktok 上的Feastables 品牌官方賬號(hào)就拿下了一百二十萬粉絲和一千四百萬的點(diǎn)贊。
隨便點(diǎn)開幾個(gè) Feastables 品牌的 TK 視頻，都能看出每個(gè)細(xì)節(jié)的把握之專業(yè)。
一個(gè)字：“絕！”
我們來拆解一下一個(gè)播放超過千萬，看似簡單粗糙的粉絲**視頻。每個(gè)環(huán)節(jié)每個(gè)細(xì)節(jié)都是精心設(shè)計(jì)，勾著受眾注意力，最大程度調(diào)動(dòng)觀看者情緒，用最低成本蹭上全美頂流明星流量。
視頻一開始，在超市中，一位黑叔叔快速走近一位正在專心看著手機(jī)的女生。來自怪蜀黍的招呼莫名嚇了這位女孩一跳，有點(diǎn)驚恐、尷尬又搞笑的表情很快抓住受眾的注意力，吸引其看下去，看看到底會(huì)發(fā)生什么。
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非常漂亮的鉤子和黃金三秒設(shè)計(jì)！
接著，黑叔叔拋出了一個(gè)問題: 你是泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的粉絲么？
泰勒·斯威夫特（霉霉），可是超級(jí)巨星啊！明星話題是不是又調(diào)起大部分受眾興趣繼續(xù)往下看。
在得到確定答案后，黑叔叔很強(qiáng)勢(shì)地給出要求：你要買 Feastables 巧克力棒么！馬上！
在視頻這個(gè)環(huán)節(jié)，無縫植入 Feastables 巧克力棒品牌曝光。節(jié)奏緊張，快樂，又不失搞笑！
在這位女生付款成功后，黑蜀黍突然一臉嚴(yán)肅地拋出一個(gè)讓所有觀眾無限羨慕嫉妒恨的問題：“如果我給你一張?zhí)├铡に雇蛱匮莩獣?huì)的頭排門票，你會(huì)去么？”
女生臉上的表情凝住一秒，情緒突然如火山一般爆發(fā)失控。
震驚、捂臉、哽咽，跺腳、尖叫！
隔著屏幕都能感受到這種比中了幾個(gè)億大獎(jiǎng)還幸運(yùn)的震撼。
這則視頻的每一環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，每一細(xì)節(jié)都充分調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。好奇、搞笑、嫉妒、羨慕。一步步勾著受眾往下看，欲罷不能。
想要玩轉(zhuǎn)tokTiK，有趣的原創(chuàng)內(nèi)容、吸入人的創(chuàng)意，都是必不可少的！
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來源：OgCloud
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